Der 21-jährige ist der erste chinesische männliche Olympiasieger im Schwimmen und wurde damit in China zum Nationalhelden.

Das Interesse an Sun Yang ist so groß, dass er mit 600.000 Suchanfragen im chinesischen Mikroblogging-Dienst Sina Weibo sogar die chinesische Badmintonlegende Dan Lin und den Tennissuperstar Li Na übertrifft. Der neue Schwimmstar hat bisher fast zehn Millionen Fans auf Weibo.

Große Markenfirmen suchen seit den Olympischen Spielen in Beijing 2008 nach einem neuen Werbeträger. Sun hat dies genutzt und Sponsoringverträge mit Yili Dairy, 361 Degrees und Coco Cola unterzeichnet. Gerüchten zufolge brachte ihm der Sponsoringvertrag mit Sportartikelhersteller 361 Degrees im vergangenen Jahr eine Million Yuan (128.000 Euro).

Der Goldmedaillengewinner im Freistil kann damit rechnen, dass sein kommerzieller Wert nach seinen Siegen in London weiter steigt. Die drei Unternehmen, mit denen er zusammenarbeitet, profitieren bereits von der Verbindung mit dem Schwimmer.

Am 3. August startete Yili seine interaktive Onlinekampagne zu den Olympischen Spielen. Aufgrund von Suns außerordentlicher Popularität erhielt sie am Einführungstag 100.000 Besuche.

Die Aktien des Sportartikelunternehmens 361 Degrees stiegen am 2. August nach Eröffnung der Hongkonger Börse um 5,26 Prozent.

In der Zwischenzeit hat 361 Degrees auf der Webseite seines größten Onlinegeschäfts tmall.com eine große Werbung mit Sun geschaltet. Innerhalb einer Woche verkaufte der Laden 873 T-Shirts mit Suns Unterschrift.

Laut Zhao Yanhong, Leiter der Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikatio bei Coca-Cola China, hat Sun Yang großes Marketingpotenzial und wird in dieser Hinsicht unter der neuen Generation von chinesischen Athleten eine führende Rolle spielen.

In Bezug auf Werbung in China könnte Sun der nächste Liu Xiang werden. Coca Cola werde einen langfristigen Plan für die Zusammenarbeit mit ihm erstellen, sagte Zhao.

Kennern zufolge ist Suns kommerzieller Wert während der Olympischen Spiele in London auf zehn 10 Millionen Yuan (1,3 Millionen Euro) in die Höhe geschnellt und erreicht damit den Martwert von Liu Xiang bei den Olympischen Spielen in Athen 2004. Es besteht kein Zweifel, dass chinesische Unternehmen nach den Sommerspielen Schlange stehen werden, um Sponsoringverträge mit ihm abzuschließen, so wie sie es mit Li Na und Liu Xiang nach ihren sensationellen Erfolgen getan haben.

Nach ihrem Sieg bei den French Open 2011 erhielt Li zehn Werbeverträge innerhalb von drei Monaten. Liu angelte sich nach seinem Sieg im 110 Meter Hürdenlauf in Athen bis zu den nachfolgenden Olympischen Spielen 14 Verträge. Daten von Forbes zeigen, dass Lius Einkommen im Jahr 2011 insgesamt 28,8 Millionen Yuan (3,7 Millionen Euro) betrug. Es ist wahrscheinlich, dass Sun diese Zahlen übertreffen wird.

Zusätzlich zu den internationalen großen Marken sind auch Onlinehändler bemüht, ihre Geschäftsmöglichkeiten durch die Verbindung mit Suns Namen schnell zu erhöhen.

Schwimmbrille, Kappen und Badebekleidung im Stile Suns kamen in der Öffentlichkeit sofort in Mode. Eine olympische Badekappe, die angeblich Suns Unterschrift trug, wurde im Onlineverkauf zum Preis von 15.000 Yuan (1917 Euro) angeboten. Darüber hinaus verzeichnete die Sportbekleidungsmarke Speedo, die Sun bei den Olympischen Spielen nutzte, ebenfalls eine enorme Umsatzsteigerung.

Inzwischen sind auch kreative Angebote wie "getrocknetes Rindfleisch von Sun Yang“ und "Kopfhörer, die Sun Yang bei den Olympischen Spielen in London verwendete", erschienen.