Um die in- und ausländischen Touristen mit den reichen touristischen Ressourcen Chinas besser bekannt zu machen, hat das Staatliche Fremdenverkehrsamt seit 1992 jedes Jahr ein Leitmotiv aufgestellt. Das Leitmotiv für das Jahr 1992 hieß z. B. "Freundschaft und Besichtigung", darauf folgten "Wunderschöne Landschaften", "Kulturdenkmäler", "Sitten und Gebräuche", "Erholung und Unterhaltung", "Ökologie und Umwelt" usw. Die Leitmotive für die Jahre 2000-2003 lauteten: "Götterland im neuen Jahrhundert", "Sport und Fitness", "Volkskunst" und "Reich der Kochkunst".

In der langen Zeit der chinesischen Zivilisation haben sich ganz besondere Sitten und Gebräuche herausgebildet, die einen wesentlichen Bestandteil der chinesischen Kultur darstellen. So wurde als Leitmotiv für das Jahr 2004 "Das Alltagsleben der gewöhnlichen Chinesen" festgelegt.