Um die in- und ausländischen Touristen mit den reichen touristischen Ressourcen Chinas besser bekannt zu machen, stellt das Staatliche Fremdenverkehrsamt seit 1992 jedes Jahr ein Motto auf. Das Motto für das Jahr 1992 hieß z. B. "Freundschaft und Besichtigung", darauf folgten: "Wunderschöne Landschaften", "Kulturdenkmäler", "Sitten und Gebräuche", "Erholung und Unterhaltung", "Ökologie und Umwelt", "Götterland im neuen Jahrhundert", "Sport und Fitness", "Volkskunst", "Reich der Kochkunst" und "Das Alltagsleben der einfachen Chinesen" usw.

Das Jahr 2005 wurde zum "Chinareise-Jahr" erklärt und bekam das Motto "Beijing 2008 – China heißt Sie willkommen". In diesem Jahr plante das Staatliche Fremdenverkehrsamt eine Reihe von entsprechenden Veranstaltungen, darunter die "Chinesische Internationale Reisemesse 2005" in Shanghai, die "Jahresversammlung des Französischen Reisebüroverbands 2005" in Beijing und das "Chinesisch-Australische Fremdenverkehrsforum 2005" in Beijing. Die Chinesische Internationale Online-Reisemesse im März 2005 zeichnete sich durch ein breites Informationsangebot, eine besonders große Anzahl von Besuchern und lange Dauer aus und stellte Reiseunternehmen und Reisenden eine Plattform für den schnellen und bequemen Online-Austausch und -Handel zur Verfügung.

Um das Bewusstsein der Touristen für den Denkmalschutz sowie den Umwelt- und Landschaftsschutz zu erhöhen, hat das Staatliche Fremdenverkehrsamt das Jahr 2006 zum "Jahr des Öko-Tourismus" ausgerufen. Gleichzeitig wird das Motto für das Jahr 2006 "Chinesische Dörfer" heißen. Bei Reisen in chinesische Dörfer kann man vor allem das Landleben, ländliche Sitten und Gebräuche sowie idyllische Beschaulichkeit genießen. Touristen können sich im Frühling an Blumen freuen, im Sommer bei der Feldarbeit helfen und im Herbst an der Ernte teilnehmen sowie das ländliche Leben kennen lernen – Lebensgewohnheiten, Essen und Arbeit etc.