Der Wein ist eine Mischung aus Cabernet Gernischt und Cabernet Sauvignon Trauben und kostet im Einzelhandel rund 10 Euro. Er soll in allen großen Lebensmittelgeschäften und Restaurants im ganzen Land zur Verfügung stehen.

Die in Yantai in der Provinz Shandong ansässige Firma versucht aktiv, ihre Marktpräsenz und die Vertriebskanäle in Europa mit dem Kauf von lokalen Akteuren zu erweitern. So übernahm sie im Dezember letzten Jahres eine Mehrheitsbeteiligung am spanischen Weingut Marques del Atrio für einen nicht genannten Betrag.

Changyu verkauft derzeit seinen „Edlen Drachen“ in rund 3000 Supermärkten in Europa – eine Zahl, welche die Firma mit der Hilfe der Distributionskanäle des spanischen Weinguts zu erweitern hofft. „Es ist eine große Chance für uns, diesen Wein in Spanien einzuführen, wo mindestens 300.000 Chinesen leben und sich zahlreiche Restaurants auf die asiatische Küche spezialisiert haben“, erklärt Jesus Rivero, Firmenleiter bei Marques de Atrio.

Mit einer über hundertjährigen Firmengeschichte verfügt Marques de Atrio über ein sehr starkes Verkaufsnetzwerk in Europa und hat Kooperationsvereinbarungen mit mehreren großen europäischen Supermarktketten wie dem französischen Carrefour und der britischen Tesco.

Changyu generiert mehr als 90 Prozent seines Umsatzes auf dem heimischen Markt. Bis 2020 will das Weingut die Einkünfte seiner chinesischen und internationalen Marken im Ausland um bis zu 30 Prozent erhöhen, erklärte Generalmanager Sun Jiang gegenüber Reuters bei der offiziellen Markteinführung von „Edler Drache“ in Madrid.

Manuel Sanchez Monasterio vom ESADE China Europa-Club sagte, dass er ähnliche Verkaufsstrategien in der Zukunft häufiger erwartet. "Es ergibt Sinn, dass spanische Händler chinesische Lebensmittel verkaufen, um bestimmte Marktsegmente abzudecken", so Monasterio.