Zwischen 2010 und 2015 sei das Marktvolumen von 1,4 Milliarden US-Dollar auf 25,3 Milliarden gestiegen. Damit ist China vor den USA und Großbritannien neuer Spitzenreiter.

Schnellebige Produkte, oder Fast Moving Consumer Goods (FMCG) sind Produkte des täglichen Lebensbedarfs, die sinnerhalb weniger Tage verbraucht werden.

Ein Bericht der Beratungsfirma OC&C, der am Mittwoch veröffentlicht wurde, stellt zudem heraus, dass immer mehr ältere Kunden ihre Konsumgüter online einkaufen. Nicht nur die Generation, die mit dem Internet aufgewachsen ist, kaufe online ein. Auch die Generation der 30 bis 50-jährigen verlagere ihre Einkäufe mehr und mehr in das Internet.

Online-Shopping für viele einfach praktischer

„Die Gründe für das Online-Shopping sind vor allem praktischer Natur“ erklärt Jack Chuang, Partner von OC&C in China. „Die wachsende Mittelschicht will bei alltäglichen Konsumprodukten Geld sparen, damit mehr für einen westlichen Lebensstil übrig bleibt, zum Beispiel für Ausgehen und Markenkleidung.“

Obwohl der Markt für FMCG wächst, gäbe es im Vergleich zu anderen Onlinemärkten, zum Beispiel für Kleidung oder Elektronik, noch Nachholbedarf, fügt Chuang hinzu.

Führende Marketingplattformen haben schon längst ein Auge auf den Wachstumsmarkt geworfen. Im Juli kündigte der Onlinehändler Alibaba eine Investition von mehreren Milliarden Yuan in seine Shoppingwebseite Tmall an mit dem Ziel, bis 2018 Chinas größte Online-Supermarktkette zu etablieren. JD.com hat sich mit Walmart zusammengetan, um online und offline einen Verbündeten zu gewinnen.

Alibaba dominiert den Onlinemarkt

Dem Bericht zufolge wird der Markt in China von Alibaba dominiert. Das Unternehmen hat einen Marktanteil von 52 Prozent.

Was das Shoppingerlebnis betrifft, sind die Webseiten von Alibaba nicht besonders stark bewertet. Trotzdem entscheidet sich eine Vielzahl der Nutzer dafür, dort zu kaufen. Denn was die Verfügbarkeit von Markenprodukten betrifft, verzeichnen Alibaba’s TMALL und Taobao die höchsten Beliebtheitswerte.

Der Grund, aus dem Nutzer sich für eine bestimmte Plattform entscheiden, ist die Vertrautheit mit einem bestimmten Anbieter. Als erster Marktteilnehmer hat Alibaba hier einen Vorsprung. Darüberhinaus bietet das Unternehmen wettbewerbsfähige Preise und eine integrierte Bezahlfunktion mit Alipay.

Doch mehr und mehr Online-Shopper entwickeln immer individuellere Bedürfnisse. Dies erfordere zielgerichtetere Strategien. „Online-Plattformen sollten den E-Handel nicht nur als Vertriebskanal betrachten sondern als Plattform, auf der sie sich selbst vermarkten können“, sagt Chuang.