Cai Yuedong, der Gründer von Tong Dao Uncle, ein führender Account für Astrologie auf Weibo und auf WeChat, hat 72 Prozent seiner Anteile an Mei Sheng Culture, ein börsennotiertes Unternehmen verkauft. Mit dem Verkauf verdiente er fast 200 Millionen Yuan (etwa 27,25 Millionen Euro). Diese Akquisition hat einen neuen Rekord für Content-Unternehmertum aufgestellt. Damit ist Cai ein Vorbild für andere Content-Unternehmer.

Viele chinesische Internet-Nutzer kennen die Comic-Version von Tong Dao Uncle: eine Handvoll Haare auf dem Kopf, Augenbrauen und Nase zusammengezogen, den Mund zu einem Kreis geformt. Im Jahr 2014 hat Cai damit begonnen, Postings auf Weibo zu veröffentlichen, indem er die Charakteristiken der verschiedenen Sternzeichen satirisch unter die Lupe nimmt. In weniger als zwei Jahren gewann Tong Dao Uncle mit seiner struppigen Erscheinung mehr als zehn Millionen Fans. Er veröffentlicht jeden Tag sieben Postings oder Videos, die mit Astrologie in Zusammenhang stehen. Die Frontseite seines öffentlichen WeChat Accounts kann in nur zwei Minuten mehr als eine Million Seitenansichten verzeichnen.

Oft werden solche Geschäftszweige als „Content Unternehmertum“ bezeichnet, viele dieser Unternehmer sind junge Menschen mit frischen Ideen und dem Wissen, wie man auf Plattformen wie Weibo und WeChat Karriere machen kann. Seit 2015 ist „Content-Unternehmertum“ ein heißes Thema geworden. Mindestens 30 Unternehmen, die mit Content arbeiten, haben Investments von über 10 Millionen Yuan anziehen können.