Wenn man durch die Einkaufszentren von Beijing streift, stößt man wahrscheinlich auf ein Gewimmel an Mini-Karaokeständen, die von Glas umgeben sind. Diese Kabinen sind nur zwei Quadratmeter groß. Die Benutzer der Kabine können sich ganz ihrer Liebe hingeben, indem sie aus voller Kehle laute Musik singen - ohne jedoch, dass diese nach außen dringt.

In dem Stand sind eine Karaoke-Maschine mit einem großen Touchscreen, zwei Barhocker, zwei Kopfhörer und zwei Mikrofone. Damit sind sie mit allem ausgerüstet, was ein Sänger in einem KTV (Karaoke) Zimmer braucht. Die Dienstleistung der Kabine kann mit Apps wie WeChat und Alipay bezahlt werden. Die User bekommen auch automatisch eine Kopie des gesungenen Liedes zugesandt. Das ermöglicht es ihnen, ihr Lied auf sozialen Netzwerk-Plattformen zu teilen.

Luo Anwu ist der Gründer des Unternehmens U-sing für Mini-Karaoke. Er sagte in einem jüngsten Interview mit dem Technologie News-Kanal 163.com der Firma NetEase Inc, dass die Karaoke Kabinen das steigende Bedürfnis der Menschen nach Unterhaltung befriedigen sollen. „Unsere Mini-Karaoke Kabinen von U-Sing ermöglichen Konsumenten einen Platz, wo sie singen können, gleichzeitig können sie mit ihren Freunden und anderen Sängern online in Kontakt treten.“ Von Beijing bis nach Shenzhen haben sich diese kleinen Mini-Karaokehäuser bereits in den Einkaufszentrum, in den Kinos und Restaurants und selbst in den Tourismus-Destinationen ausgebreitet. Das ist auch ein Versuch, etwas von dem Glanz vergangener Tage zurück zu gewinnen, als KTV Bars der große Renner waren - sie haben den Unterhaltungsmarkt von den frühen 2000er Jahren bis zu den frühen 2010er Jahren dominiert.

Alleine in der letzten Finanzierungsrunde hat U-sing 60 Millionen Yuan einsammeln können. Das Unternehmen bietet seine Dienste in mehr als 100 Städten an. Es wird erwartet, dass die Firma bis Ende 2017 im ganzen Land über 30.000 Karaoke-Kabinen bereitstellen wird, wie Luo sagte. Andere Mitbewerber sind Firmen wie WOW mini KTV und Minik. Sie versuchen ebenfalls, im Geschäft Fuß zu fassen, indem sie im ganzen Land tausende Mini-Karaokebuden in hochfrequentierten Verkehrszonen aufstellen.

Lei Yifeng, der Produkt-Direktor von WOW mini KTV sagte, die neuen Mini-Kabinen bringen für Karaoke-Liebhaber mehr Komfort und Annehmlichkeiten und bieten einen spezifischen Ort, an dem man die Freizeit genießen kann. Es sei die Mission von WOW mini KTV, „einen angenehmen Platz für Unterhaltung anzubieten, wenn die Konsumenten auf ihren Film warten oder auf das Essen in einem populären Restaurant“, sagte er. „Ich sagte voraus, dass der Markt für Mini-Karaoke in China in den nächsten drei bis fünf Jahren auf über eine Million Einheiten anwachsen wird“, fügte er hinzu. Das Unternehmen hat derzeit mehr als 3.000 Unterhaltungseinrichtungen in fast 100 Städten in China und will diese bis Ende 2017 auf 100.000 Einheiten ausweiten.

Im Falle von U-sing können die Anwender die nächsten zwei oder drei Mini-Kabinen finden und vorbestellen, indem sie den offiziellen WeChat Account nützen. WOW House und Minik bieten derzeit keine vergleichbaren Angebote an. Dang Jianwei, ein Vortragender der Business School an der Universität für International Business und Wirtschaft in Beijing sagte, der Schlüssel für eine nachhaltige Entwicklung sei es, die User-Erfahrungen stetig zu verbessern, da sich die Zeiten stetig ändern. „Hier muss man in ein wirklich neues Marktsegment für Karaoke-Liebhaber eintauchen. Doch sie müssen versuchen, eine nachhaltige Entwicklung zu gewährleisten. Der Schlüssel dazu liegt darin, ob sie spezifische Angebote für die gewünschte Zielgruppe anbieten können. Die Popularität von bestimmten Moden, Spielen oder Filmen hält nicht lange an. Anbieter sollten weiter Produkte verbessern, welche die Konsumenten wirklich brauchen“, fügte Dang hinzu. Derzeit hat die Industrie für Mini-KTV außerdem Probleme mit Copyright-Verletzungen. Minik hat vor kurzem drei Unternehmen wegen Copyright-Verletzungen verklagt, darunter auch U-Sing. Gefordert wird, keine Produkte herzustellen und zu verkaufen, mit denen Copyrights verletzt werden. Die Firma verlangt auch eine Kompensation von 160 Millionen Yuan.