Qixi, der chinesische Valentinstag kommt, und das bedeutet Geschenke kaufen. Hochwertige Luxusmarken nutzen die Online-Plattformen und bieten ihren zeitbegrenzten Verkauf von Sonder-Produkten für den weit verbreiteten chinesischen Feiertag.

Qixi, der chinesische Valentinstag steht vor der Tür, und das bedeutet Geschenke kaufen. Hochwertige Luxusmarken nutzen die Online-Plattformen und bieten ihren zeitbegrenzten Verkauf von Sonder-Produkten für den weit verbreiteten chinesischen Feiertag, der dieses Jahr auf den 28. August fällt.

Am 15. August führte Dior eine neue Handtasche aus der Dioramour-Serie exklusiv auf WeChat, dem populären Instant-Messaging-Netzwerk, ein. Außerdem wurde eine Ausstellung mit dem Titel "I love Spike" in der Boutique der Marke in Beijing präsentiert, um die Online-Begeisterung in ein Offline-Erlebnis zu wandeln. Zu Ehren des diesjährigen besonderen Tages hat die spanische Modemarke Loewe "Hearts" Barcelona-Taschen exklusiv für Chinas Online-Shoppers kreiert, nachdem sie ihre Partnerschaft mit Tmall, der B2B-Shopping-Site von Alibaba, bekannt gegeben hatte. Dies ist die erste Unternehmung des Luxushauses im Besitz von LVMH in Chinas Internethandelsmarkt. Die einzigen 99 mit roten Herzen dekorierten Taschen sind Berichten zufolge ausverkauft.

Chinas Internet-Einzelhandelsmarkt: Zu groß zum Ignorieren

Eine steigende Zahl an Luxusmarken tritt mittlerweile in den fünf Billionen Yuan (630 Milliarden Euro) schweren Internet-Einzelhandelsmarkt ein in der Hoffnung, die Hunderte von Millionen chinesischen Käufer davon überzeugen zu können, ihre teuren Luxus-Handtaschen und Modestücke kaufen zu müssen. Auch wenn die Einnahmen aus dem Online-Absatz derzeit mit nur fünf Prozent von Chinas 22,5 Milliarden schwerem heimischen Luxusmarkt klein sind, wachsen sie mit zwanzig Prozent im Jahresvergleich schnell, besagt der Bericht von der Geschäftsanalytikfirma L2. Mobiles Internet spielt eine zunehmend wichtige Rolle. Die Suchklicks nach Luxusmarken auf Handys sind nahezu doppelt so hoch wie die auf Desktops, besagt der Bericht.

Online-Kampagne für Markenwerbung

Die Luxusmarken sind weniger darauf bedacht, wie viele und für wie viel die Handtaschen verkauft wurden, sondern eher darauf, wie ihre digitale Kampagne eine Begeisterung im Internet erzeugt und die Marke als Ganze beworben hat. Wie ein Bericht von Chinas Internetforschungszentrum CECARC gezeigt hat, waren – auch wenn drei Viertel der Käufe von Luxusartikeln in Läden getätigt wurden – die Kunden zunächst von Online-Informationen beeinflusst. Mit anderen Worten lenkt der digitale Kanal die Luxuskäufer in die Boutiquen.