Der chinesische Beauty-Blogger Li Jiaqi trägt Lippenstift während eines Livestreams auf der E-Commerce-Plattform Taobao in Shanghai auf.

Der chinesische Beauty-Blogger Li Jiaqi, ein Online-Star der Post-1990-Generation, der Livestream-Bewertungen über Lippenstifte auf Alibabas E-Commerce-Plattform Taobao abgibt, hat im vergangenen Jahr mehr als 10 Millionen Yuan (1,28 Millionen Euro) verdient. Li, der als "Taobao's König der Lippenstifte" bezeichnet wird, muss jeden Tag während einer siebenstündigen Live-Übertragung mehr als 300 Arten von Lippenstift auf seinen Lippen testen, und das ohne Pause, außer um Wasser zu trinken oder auf die Toilette zu gehen. „Viele Leute haben Zweifel mir gegenüber, weil sie glauben, dass Männer nicht genügend Expertise mitbringen, um weibliche Schönheitsprodukte zu empfehlen“, so Li.

Aber er glaubt, dass er in diesem Bereich Vorteile hat. Während vielen Frauen ihre Lippen verletzen können, nachdem sie drei Lippenstifte hintereinander getestet haben, kann er bis zu 380 Lippenstifte pro Tag testen. „Das Testen von Lippenstift kann die Lippen schädigen, aber ich behandle meine Lippen nicht als Lippen“, erklärte Li. Daher haben seine Fans ihm den Spitznamen "Bruder Eisen-Lippe" gegeben. In Li's Augen ist die Tatsache, seinen Fans dabei zu helfen, die am besten geeigneten Produkte zu den niedrigsten Kosten zu finden, der beste Teil seiner Arbeit. Außerdem bittet er manchmal Firmen, seinen Fans Gutscheine zu geben.

Eine Live-Sendung für Bewertungen von Schönheitsprodukten auf Taobao zu arrangieren, schafft Li nicht alleine. Er hat ein Team von mehreren Assistenten, die für ihn arbeiten. Einige sind verantwortlich für die Kommunikation mit Taobao-Shops, während andere ihm beim Livestreaming helfen. Ende vergangenen Jahres wurde Li als neuer Anleiter für Medienpraktiken an der Jiangsu Normal University eingestellt, um einen Kurs namens Taobao Writing and Communications zu geben.