Konsumartikel für Männer

Aussehen fördert Marken und Karrieren

23.01.2018

Männliche chinesische Stadtbewohner legen immer mehr Wert auf ihr Aussehen. Ein neuer Markt entsteht.

 

Kosmetika, Gesichtscremes, Shampoos... Moment mal! Diese Cover-Story handelt nicht von den neuesten Trends bei chinesischen Konsumartikeln für Frauen.

 

Tatsächlich geht es um unerwartete Veränderungen, die sich im chinesischen Markt für Konsumartikel für Männer vollziehen. Der in der Stadt wohnende chinesische Mann - metrosexuell, wenn man so will - wird sich auf einmal seiner Erscheinung, seines Aussehens und all dieser Dinge bewusst. Er gibt viel Geld für Körperpflege aus.

 

Im Zuge dessen hat er eine Milliarden-Dollar-Industrie entstehen lassen. Sie bietet verschiedene Kosmetikprodukte und Dienstleistungen an.

 

Das Aussehen sei heute wichtiger denn je. Es gebe einfach viel zu viele Karrieren für Männer, die direkt mit dem Aussehen zu tun hätten, sagen Industrie-Insider.

 

Wu Kai, 28, ist ein in Hangzhou in der Provinz Zhejiang ansässiger Markenfachmann. Er ist genau derselben Meinung. Jeden Tag füllt sich sein Bürogebäude mit Gruppen von Software-Programmierern. Sie tragen karierte Hemden, Sportbekleidung und dunkelfarbige Outdoor-Jacken. Wu und sein Team sind es jedoch, die sich von ihnen abheben. Sie haben eine gepflegte Frisur und maßgeschneiderte Kleidung aus Stoffen in Spitzenqualität.

 

Es gibt heutzutage viele chinesische Männer dieser Art. Wu gibt üblicherweise etwa 2000 Yuan (254 Euro) für eine normale Jacke oder ein normales Hemd aus. Für einen qualitativ hochwertigen Geschäftsanzug lässt er gerne auch mal mehr als 10.000 Yuan (1270 Euro) springen.

 

"In der Arbeit und auch anlässlich einiger bedeutsamer Gelegenheiten müssen Fachkräfte wissen, wie sie sich zu kleiden haben. Es kann einen sehr großen Einfluss darauf haben, wie man von seinem Gegenüber wahrgenommen wird", sagt Wu.

 

Das Bewusstsein dafür, wie er sich zu kleiden und seinen Körper zu pflegen hat, hat Wu einige Vorteile gebracht. Er wurde als Gastgeber der jährlichen Gala seines Arbeitgebers ausgewählt. Außerdem wurde er zu hochrangigen Geschäftstreffen eingeladen.

 

Um die Jahrtausendwende Geborene, wie Wu, sind anders als ihre Eltern. Sie können sich mehr mit der Idee anfreunden, Zeit und Geld zu investieren für Körperpflege und um sich selbst zu verwöhnen.

 

Anfang dieses Monats wurde ein Umfragebericht der China UnionPay Co Ltd herausgegeben. Dies ist Chinas Bankkarten-Vereinigung. Der Bericht besagt, 23 Prozent der Personen, die in den 1990er Jahren geboren wurden, würden mehr als 5000 Yuan (635 Euro) monatlich für Online-Shopping ausgeben. Das ist mehr als in allen anderen Altersgruppen. 23 Prozent der männlichen und 15 Prozent der weiblichen Kunden geben mehr als 5000 Yuan monatlich für Online-Shopping aus. Es gibt jedoch keine aktuellen Daten für die Zahl männlicher und weiblicher Kunden in China.

 

Ein gemeinsamer Bericht der Boston Consulting Group und von AliResearch, dem Forschungsarm der Alibaba Group Holding Ltd, besagt, Chinas Verbrauchermarkt, der weltweit größte, werde 2021 ein Volumen von 6,1 Billionen US-Dollar (fünf Billionen Euro) erreichen.

 

Das künftige Wachstum des Verbrauchermarktes werde insbesondere von Chinas aufsteigender oberen Mittelschicht und von reichen Haushalten getrieben. Die Kaufgewohnheiten der jüngeren Generation und ihre zunehmende Rolle im allgegenwärtigen E-Commerce seien der Schlüssel dazu. Die Ausgaben von Männern für Hautpflegeprodukte sind von 2014 zu 2015 um 24 Prozent gestiegen. Die Ausgaben für alle Hautpflegeprodukte haben dagegen nur um elf Prozent zugenommen.

 

Angesichts des neuen Trends passen große Kosmetikmarken ihre Strategie an. Sie wollen stärker am boomenden Markt für Männer teilhaben. Was Marken angeht, so sind junge Männer genauso wichtig für den Erfolg, wie weibliche Kunden.

 

Beiersdorf China ist ein Tochterunternehmen der deutschen Beiersdorf AG. Die Firma sagt, das sich immer stärker wandelnde Verhalten der Männer lasse ein riesiges Potential bei den Online-Verkäufen der hauseigenen Marke Nivea Men in China erkennen.

 

Laut der Firma ist der Bereich Nivea Men inzwischen der größte Geschäftszweig des Unternehmens in China geworden.


Diesen Artikel DruckenMerkenSendenFeedback

Quelle: german.china.org.cn

Schlagworte: Konsumartikeln,Männer,Aussehen,Geld