Chinesinnen würden unabhängiger. Sie legten die traditionellen Stereotypen, vernarrte Ehefrauen und Mütter zu sein, ab, besagt eine neue Untersuchung, die ihr Online-Einkaufsverhalten verfolgt hat.

Kundinnen suchen in einem Warenhaus in Shanghai Kosmetika aus.

Verbraucherinnen würden viel Geld für Boxhandschuhe und Werkzeuge ausgeben. Diese Artikel hätten einst als typisch männlich gegolten, sagte Tmall. Dies ist der größte Einzelhändler des Landes.

Fast 3,55 Millionen Werkzeugkoffer seien im vergangenen Jahr von Kundinnen gekauft worden. Dies sei ein Indiz dafür, dass diese Gruppe inzwischen eher bereit sei, Reparaturen und Instandhaltungen am Haus selbst durchzuführen, besagt der Bericht.

Chinas Mittelklasse ist von einem Fitness-Boom erfasst worden. Gleichzeitig sind im Vergleich zum Vorjahr 75 Prozent mehr Frauenboxhandschuhe verkauft worden. Im Laufe des Jahres haben 5,8 Millionen Frauen Fitness-Ausrüstung bestellt.

Der Trend zeigt sich noch deutlicher an der Begeisterung von Frauen für Laufutensilien. Die Zahl von Käuferinnen von Laufschuhen, Oberteilen und Shorts hat sich gegenüber demselben Zeitraum des Vorjahres vervierzehnfacht.

Immer mehr aufstrebende junge Frauen beginnen, einen gesunden Lebensstil mehr zu schätzen als Marken-Luxusgüter. Natürliche Nahrungsmittel sind unter den nach 1990 Geborenen zu neuen Favoriten geworden. Die Verkäufe von Fischblasen haben sich im letzten Jahr verzehnfacht.

Frauen um die 25 oder jünger geben 2,6-mal soviel für Augengels und Cremes aus, wie im Vorjahr. Sie halten die empfindliche Haut um ihre Augen aufmerksam feucht und vermeiden Collagen-Schäden.

Sie stellen auch gängige Normen zur weiblichen sexuellen Attraktivität in Frage. Verkäufe von bügellosen BHs sind gegenüber dem Vorjahr um 70 Prozent gestiegen.

Moderne Frauen müssen ständig einander widersprechende Prioritäten in Arbeit und Familie unter einen Hut bringen. Sie legen sich automatische Helfer für den Haushalt zu. Geräte wie intelligente Geschirrspülmaschinen und Reinigungsroboter seien bei verheirateten Frauen sehr beliebt, besagten Berichte. Es wurden allerdings keine Zahlen dazu genannt.

Die Bevölkerungsgruppe zögert jedoch auch nicht, sich selbst mit dem Kauf von Taschen und Lippenstiften zu verwöhnen. Etwa 350.000 Frauen haben sich im Laufe eines Monats auf Tmall eine oder mehrere Taschen gekauft. Drei Millionen Frauen haben sich im Laufe eines Jahres mindestens fünf Lippenstifte bestellt.

Derartige wachsende Perfektion wird auch von einer kürzlichen Studie der Beratungsfirma Kantar Worldpanel bestätigt. Sie fand heraus, dass etwa 35 Prozent der befragten Chinesen ihre Schönheitsbemühungen ausgeweitet und dadurch mehr Geld für Hautpflege und Kosmetik ausgegeben haben.