Emojis setzen Erfolgsweg fort

29.11.2018

Weil immer mehr Menschen Emojis verwenden, um ihre Alltagsbotschaften aufzupeppen, erforschen Unternehmen neue Wege, um die lustigen, bunten Charaktere in ernsthafte Gewinne zu verwandeln.


Facepalm, einer der beliebtesten Emojis, den die WeChat-Gruppe jemals entwickelte, wurde bisher von mehr als einem Drittel der chinesischen Bevölkerung genutzt, sagte Tencent kürzlich gegenüber der Tageszeitung  China Daily.

In China sind Emoji-Symbole so weit verbreitet, dass sie zu einem florierenden Nutznießer von geistigem Eigentum geworden sind, was ihren Schöpfern und Verkäufern riesige Geschäfte beschert.

Tencent, der weltweit führende Spieleanbieter, ist seit langem im Bereich des geistigen Eigentums tätig. Ein weiteres profitables Beispiel ist das Projekt des Unternehmens mit der Verbotenen Stadt, auch Palastmuseum, das geistige Eigentum auf der Grundlage von Emoji-Bildern des alten chinesischen Volkes zu entwickeln.

Die beiden Parteien arbeiten ferner bei der Veranstaltung von Emoji-Wettbewerben zusammen, bei denen das Unternehmen den Nutzern von QQ, einem seiner Instant Messaging-Dienste, eine Auswahl von speziellen Emojis anbieten wird.

„Das Palastmuseum selbst ist ein riesiges geistiges Eigentum“, sagte Ma Huateng, Tencents Vorsitzender und Geschäftsführer.

„Tencent erwartet, dass die traditionelle Kultur mit jungen Menschen verknüpft, und dass das in China entwickelte geistige Eigentum mit der globalen Bühne verbunden wird“, sagte er.

Emoji-Symbole, die sich aus charakterbasierten Emoticons entwickelt haben, sind heute fast untrennbar mit den Millionen von Nachrichten verbunden, die täglich von Nutzern von Instant Messaging-Anwendungen, Social Media und E-Mails ausgetauscht werden.

Der Sektor zieht nicht nur große Technologieunternehmen an, sondern auch kreative Start-ups wie Block 12, einen in Beijing ansässigen Internet-Entwickler.

Die Firma besitzt mehr als 100 solcher populärer Emoji-Symbole, einschließlich Freeze Girl. Sie beschäftigt mehr als 50 Emoji-Künstler, die Bilder, Comics, Videos und dergleichen erstellen. Sobald seine Künstler ein Emoji geschaffen haben, bewirbt es Block 12 in sozialen Medien.

Anschließend genehmigt es die Verwendung der Emojis durch Unternehmen in Produkten wie Themenpuppen oder in anderen Waren wie Kosmetik, Accessoires, Schmuck, Mode und Bankkarten.

Ein Beispiel ist die Partnerschaft mit dem chinesischen Juwelier Chow Tai Fook zur Entwicklung von sechs Anhängersets nach dem Vorbild von Budding Pop, einem bezaubernden Kind, das anstelle von Haaren ein paar grüne Blätter trägt.

Solch ein geistiges Eigentum kann zu enormen Gewinnen führen. StarMoly, ein weiterer Entwickler von geistigem Eigentum, der die Rechte an mehr als 30 Emoji-Symbolen besitzt, darunter Moer der Waschbär, Quby das Baby, Waang das Ei und Xiao die Katze, hat seine eigenen Produkte entwickelt, darunter Smartphone-Etuis, Münzgeldbeutel und Bücher. Allein diese Produkte erwirtschafteten Ende letzten Jahres in nur vier Monaten einen Gesamtumsatz von 500.000 Yuan (63.676 Euro), sagte er.

Wang Biao, Gründer von Block 12, wies jedoch darauf hin, dass unbeständige Kunden, die sich in ein Emoji verliebt haben, genauso schnell zum nächsten in Mode gekommenen Emoji wechseln können.

Um das geistige Eigentum eines Emoji länger aufrecht zu erhalten, sagte Wang, wolle Block 12 eine komplette Industriekette entwickeln.

„Im Gegensatz zum traditionellen geistigen Eigentum wechseln unsere Emojis ihre Kostüme und ihren Status zu verschiedenen Jahreszeiten und Festen“, sagte er. „Das gibt ihren Fans oder Nutzern das Gefühl, dass sie immer von den Emojis begleitet werden. Die Benutzer identifizieren sich mit ihren Lieblings-Emojis.“

Als Freeze Girl im Jahr 2014 erschaffen wurde, erschien sie als Studentin. Die meisten der Bilder desEmoji porträtierten Szenen aus Schule und Studium. Mit der Zeit ist Freeze Girl erwachsen und zu einer arbeitenden Frau geworden. Jetzt geht es bei vielen der Bilder im Emoji um die Arbeit.

Block 12 hat sein Geschäft auch durch die Kombination von Einzelhandel und Emojis erweitert. In Sanlitun in Beijing, einem trendigen Geschäfts- und Lifestyle-Viertel, hat Block 12 einen Krallenspielautomat installiert, der Puppen ausgibt. Alle Spielzeuge und Puppen in der Maschine verwenden das geistige Eigentum von Block 12.

Wang sagte, dies sei ein Beispiel dafür, wie Block 12 den Markt teste, um das Geschäft mit geschützten Emojis auszuweiten und den Wert der Schutzrechte des Unternehmens zu erhöhen.

„Wir werden versuchen, weitere Online- und Offline-Geschäfte zu integrieren, um in Zukunft mehr Möglichkeiten zu schaffen“, sagte Wang.


 


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Quelle: german.china.org.cn

Schlagworte: Emoji,Gewinne,geistiges Eigentum,Schutzrecht