Chinas aufstrebende Marken hätten in den letzten drei Jahren signifikante Marktanteile gewonnen. Das zeigt die Entwicklung des boomenden Einzelhandels des Landes, wie Branchenbeobachter berichten.

Chinas schnelllebige Konsumgüterindustrie (engl. FMCG) verzeichnete im ersten Halbjahr des Jahres 2018 ein moderates zweigleisiges Wachstum. Während die persönliche Pflege und die häusliche Pflege schnell wuchsen, fiel das Wachstum für Nahrungsmittel und Getränke langsamer aus. Dies geht aus dem jährlichen Bericht des Marktforschungsunternehmens „Kantar Worldpanel and Bain & Company“.

67 Prozent der 46 aufstrebenden chinesischen FMCG-Marken, die der Bericht nachverfolgte, wuchs mindestens zweimal so schnell wie der Durchschnitt in ihrer Produktkategorie.

Der Marktanteil dieser neuen Akteure betrug in den 33 Kategorien, in denen sie vertreten sind, einen Marktanteil von etwa 6 Prozent. In diesen Kategorien waren sie für fast 20 Prozent des Umsatzwachstums von 2015 bis 2017 verantwortlich.

„Wir sehen, dass lokale aufstrebende Marken in China weiter wachsen, und es zeigt, wie einzigartig und faszinierend die Landschaft ist und wie schwierig es ist, effektiv zu navigieren", sagte Jason Yu, Geschäftsführer von „Kantar Worldpanel Greater China und Co“, dem Autor des Berichts.

Bruno Lannes, ein Partner in „Bains Greater China Consumer Products-Practise“, sagte, diese jungen Unternehmen hätten eine unternehmerische Mission, Innovationen für chinesische Konsumenten sowie schnellere und agilere Betriebsmodelle, was ihnen die Möglichkeit gäbe, Marktanteile von etablierten globalen Unternehmen zu gewinnen.

Dem Bericht zufolge sollten die etablierten Unternehmen - insbesondere multinationale Unternehmen - alles vom Produktdesign über das Branding bis hin zum Marketing lokalisieren sowie ihre Innovationen, Marketing, Vertrieb und andere Entscheidungen, die sich auf ihr China-Geschäft auswirken, an ihre China-Teams delegieren, um so ihre Fähigkeit stärken, rasch auf Marktchancen zu reagieren.