Trotz Chinas langsamerem Wirtschaftswachstum und den Handelsspannungen mit den USA stieg der Gesamtwert der 100 wertvollsten chinesischen Marken in diesem Jahr um 30 Prozent auf 889,7 Milliarden US-Dollar. Dies ist laut einem am Montag in Beijing veröffentlichten Bericht der höchste jährliche Anstieg seit der ersten Veröffentlichung 2011.

Das jährliche „BrandZ Top 100“-Ranking der wertvollsten chinesischen Marken, das von der Werbeholding WPP und dem Forschungsunternehmen Kantar Millward Brown gemeinsam erarbeitet wurde, zeigt, dass das Wachstum durch Marken vorangetrieben wurde, die ihre Expansion in Chinas Städten der niedrigeren Ränge beschleunigten. Diese verzeichneten ein schnelles Wachstum und eine steigende Kaufkraft der Verbraucher sowie zunehmend positive Einstellungen gegenüber chinesischen Verbrauchermarken mit globaler Präsenz.

Alibaba wurde im Jahresranking zum ersten Mal zur wertvollsten Marke in China gekürt und konnte seinen Markenwert im Vergleich zum Vorjahr um 59 Prozent auf 141 Milliarden US-Dollar steigern.
Laut David Roth, CEO von WPP Global Retail Business, hat sich die Schwelle zum Einstieg in die „BrandZ China Top 100“ von 311 Millionen US-Dollar im Jahr 2018 auf 681 Millionen US-Dollar im Jahr 2019 mehr als verdoppelt. Dies demonstriere das schnelle Wachstum der chinesischen Unternehmen, die zunehmend als Wegbereiter für Innovation anerkannt würden, wie er sagte: „Vor dem Hintergrund einer verschärften Konkurrenz und Störungen ist der Aufbau stärkerer Marken das A und O, um im Spiel zu bleiben."
Die Digitalisierung und höheren Ansprüche der chinesischen Verbraucher schaffen einen einzigartigen Marktplatz für Produkte und Dienstleistungen, die mit beispielloser Geschwindigkeit und Komfort verfügbar sind. Innovatoren in den Bereichen künstlicher Intelligenz, E-Commerce, Neuer Einzelhandel und Social Media zeigen laut dem Bericht eine starke Leistung.
Das Ranking dient als wirtschaftliche Prognose für chinesische Markenwerte, da der Anstieg chinesischer Marken die stetig wachsende inländische Wirtschaft demonstriere, sagte Zong Ruixing, Gründer und CEO von CloudXink Technology,  die sich auf Konsum- und Marketinganalyse konzentrieren.
„Der Schlüssel zur weiteren Stärkung der heimischen Marken liegt auch im Betreten der globalen Bühne, anstatt sich auf dem heimischen Markt zu beschränken, was eine tolerantere Kultur und Markenpflege in den Köpfen der Zielkunden erfordert", erklärte er.
„Es ist nach wie vor die größte Herausforderung für die sich schnell entwickelnden chinesischen Marken, im internationalen Wettbewerb mit den globalen Akteuren zu konkurrieren."
Von den 24 Kategorien stiegen sogar 13 an Wert, wobei Unterhaltung im Vergleich zum Vorjahr mit 186 Prozent den größten Zuwachs verzeichnete, gefolgt von Bildung (57 Prozent) und Einzelhandel (55 Prozent). Die meisten Marken der Top-100 (11) stammen aus dem Technologie-Sektor. Sie machten 26 Prozent des Gesamtwerts des Rankings aus und dominierten mit sechs Marken die Top-10 bezüglich der Präsenz im Ausland - doppelt so viele wie im letzten Jahr.
„Egal, ob sie ins Ausland gehen oder im Inland expandieren, das Potenzial für Markenwachstum ist für Chinas wertvollste Marken enorm", sagte Doreen Wang, Global Head of BrandZ bei Kantar. „Um dieses zu realisieren, bedarf es jedoch des Wissens und der Expertise, die zur Bewältigung neuer Herausforderungen erforderlich sind."