Liu Xuan, die Inhaberin eines Boutiquengeschäfts in der nordwestchinesischen Provinz Gansu, hält ihr Geschäft von der überfüllten Innenstadt fern, da sie glaubt, Kundengewinnung sei etwas, das anderswo geschehe: im Internet.

Ein Werbe-Star hat im September auf Taobao 80.000 Flaschen mit essbaren Vögelnestern in nur fünf Minuten verkauft.

Liu, 26, stellt ihr Handy auf einen Ständer und startet eine Live-Streaming-Sitzung, in der sie die Kleidung in ihrem Geschäft vorstellt und mit den Zuschauern interagiert. Sie zog in 10 Minuten 100 Zuschauer an, viele interessierten sich für ihr Geschäft und ihre Produkte.

Live-Streaming ist zu einem Trend geworden, der nicht nur chinesische Online-Shopping-Plattformen wie Taobao, sondern auch Einzelhandelsgeschäfte erobert.

Laut einem von Taobao im April veröffentlichten Bericht wurden mit Hilfe von Livestreaming im Jahr 2018 Waren im Wert von über 100 Milliarden Yuan (rund 14,18 Milliarden US-Dollar) verkauft, ein Anstieg von 400 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Im Durchschnitt sind mehr als 60.000 Livestreams pro Tag und 180 Prozent mehr Sender auf der Plattform registriert als im Jahr 2017.

Während des diesjährigen Singles' Day am 11. November boten mehr als 100.000 Online-Shops eine Live-Übertragung für die Interaktion mit den Verbrauchern an.

Zu den Sendern gehören Online-Prominente und Influencer mit Millionen von Fans. Zum Beispiel hat Li Jiaqi, ein bekannter Influencer, der sich durch den Verkauf von Lippenstiften auf Taobao einen Namen gemacht hat, mittlerweile über 8 Millionen Follower auf der chinesischen Microblogging-Site Weibo.

Für Liu Xuan ist die Menge viel kleiner, aber sie glaubt an die Chance, die das Internet bietet. Anfang November nahm sie sogar an einem Fototechnik-Kurs teil.

„Das Internet hat den Markt flach gemacht, und Livestreaming kann meinen Produkten helfen, mehr potenzielle Kunden zu erreichen", sagte sie.

Niu Zhengchao, Leiter des Wirtschaftsforschungsinstituts der Lanzhou Academy of Social Sciences, sagte, das dezentrale Internet habe den Unterschied zwischen der Eröffnung eines Geschäfts in der Innenstadt und in Vororten verwischt.

„Die Live-Übertragungen bringen Ansichten, die sich in Gewinne verwandeln lassen", sagte Niu.

Für viele Kunden ist das Einkaufen per Livestream eine zeitsparendere Alternative im Vergleich zum Einkaufen in Einkaufszentren.

Mi Sitian, eine junge Mutter aus Lanzhou, der Hauptstadt der Provinz Gansu, ist ein begeisterter Fan von Livestreaming. Sie verbringt jeden Tag etwa zwei Stunden damit, die Sendungen zu sehen, und Mitternacht ist oft ihre bevorzugte Zeit, um Einkäufe zu tätigen.

„Es ist ein ziemlicher Luxus, nach der Geburt eines Kindes in ein Einkaufszentrum zu gehen", sagte sie. „Nur nachts kann ich etwas Freizeit haben, um mir die Sendungen anzuschauen und einzukaufen."

Mi sagte, dass es ihr die Sendungen ermöglichen, mit dem Verkäufer von Angesicht zu Angesicht zu kommunizieren, was ein Vorteil gegenüber dem bloßen Durchsuchen der Einführungsseiten sei. „Es ist so, als würde man in echten Läden einkaufen", sagte sie.