Luxusmarkt

Chinesische Konsumenten weisen Weg zur Erholung des Absatzes von Luxusgütern

12.05.2020

Laut einer Studie wird der weltweite Markt für persönliche Luxusgüter in diesem Jahr aufgrund von Ladenschließungen und der Tourismusbeschränkungen voraussichtlich um 20 bis 35 Prozent schrumpfen.



Laut einer Studie wird der weltweite Markt für persönliche Luxusgüter in diesem Jahr aufgrund von Ladenschließungen und der Tourismusbeschränkungen voraussichtlich um 20 bis 35 Prozent schrumpfen. Laut einer Studie über das Luxuskonsumverhalten, die von Bain & Company in Zusammenarbeit mit Fondazione Altagamma, der Industriegruppe der italienischen Luxusgüterhersteller, veröffentlicht wurde, wird für das zweite Quartal eine Beschleunigung des Rückgangs prognostiziert.


In allen Kategorien sind Rückgänge zu verzeichnen, wobei Uhren aufgrund fehlender Online-Verkaufsplattformen zum Ausgleich der Schließung physischer Kanäle am stärksten zurückgingen. Accessoires verkaufen sich am besten. Die Studie lässt schließen, dass eine Erholung auf das Niveau von 2019 erst 2022 oder 2023 eintreten wird. Die gesamte Marktgröße soll bis 2025 schätzungsweise 320 Milliarden bis 330 Milliarden Euro erreichen. „Der Luxusmarkt wird sich erholen, aber die Branche wird tiefgreifend verändert werden“, sagte Claudia D'Arpizio, Partnerin von Bain & Company und Hauptautorin der Studie.


China hat begonnen, den Weg zu einer Erholung anzuführen, und die chinesischen Verbraucher werden ihren Status als entscheidender Antrieb der Branche festigen. Die Ausgaben der chinesischen Verbraucher für Luxusgüter dürften 2025 fast die Hälfte aller Einkäufe weltweit ausmachen. Die Verkäufe auf dem chinesischen Festland werden 2025 voraussichtlich 28 Prozent des Luxusmarktes ausmachen, im Vergleich zu 11 Prozent im Jahr 2019. „Die Luxusbranche wird sich verändert haben, und Marken benötigen mehr Flexibilität bei Markttrends, schnellere Innovationsgeschwindigkeit und einen Durchbruch bei den Vertriebskanälen, um der neuen Verbrauchernachfrage gerecht zu werden“, sagte Bruno Lannes, Partner von Bain & Company in Shanghai. Online-Kanäle, die bereits im vergangenen Jahr ein zweistelliges Wachstum verzeichneten, werden weiterhin robust bleiben und weiter Marktanteile gewinnen, zeigt die Studie. Sie werden voraussichtlich 2025 bis zu 30 Prozent der gesamten Marktgröße ausmachen.


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Quelle: german.china.org.cn

Schlagworte: Luxusgüter,Tourismus,China,Luxusmarkt