E-Commerce-Live-Streaming
Live-Streaming wird zur neuen Methode der Armutsbekämpfung in Chinas ländlichen Gebieten
Live-Streaming ist zu einem neuen Weg geworden, um Armut zu lindern, und Mobiltelefone werden zu "neuen landwirtschaftlichen Werkzeugen".
Chinas E-Commerce-Plattformen haben dazu beigetragen, den Markt für landwirtschaftliche Produkte zu öffnen, von denen immer mehr online verkauft werden. Dieser neue Trend hat Live-Streaming zu einem neuen Weg gemacht, um Armut zu lindern, und Mobiltelefone werden zu "neuen landwirtschaftlichen Werkzeugen".
Tian Yumiao, ein Mitarbeiter der Teeplantage, präsentiert die Landschaft der Teegärten per Live-Streaming im Landkreis Hefeng in der zentralchinesischen Provinz Hubei. Lokale Teeproduzenten arbeiten mit der E-Commerce-Plattform zusammen, um den Teeverkauf in Hefeng anzukurbeln. (Foto von Yang Shunpi/Xinhua, 8. April 2020)
„Jeder hat seine eigenen landwirtschaftlichen Produkte mitgebracht, und vor einem befindet sich ein Bildschirm. Wie können wir die Zuschauer überzeugen, dass die Produkte lecker sind? Den Ausdruck auf Ihren Gesichtern beim Live-Streaming muss man fühlen können!“ sagte Zhang Qi, ein Ausbilder in einem Schulungszentrum für Landwirte in der südchinesischen Provinz Hainan. Das Schulungszentrum lädt Fachleute wie Direktoren und Make-up-Stylisten ein, Landwirten, landwirtschaftlichen Betrieben und Genossenschaften eine Vielzahl von Fähigkeiten beizubringen: von Anwendungswissen über Kurzvideobearbeitung und Live-Streaming-Verkauf bis hin zu Kleidung und Make-up.
„Sehen Sie: Das hier ist einfaches Hafermehl. Man kann daraus gedämpftes Brot und Nudeln herstellen. Es schmeckt wirklich gut“, sagte Pei Yanqin, 59, in Mandarin mit einem starken lokalen Dialekt und in reibungsloser Kommunikation mit den Internetnutzern in ihrem Live-Stream. Vor etwas mehr als einem Jahr war sie eine Landbewohnerin, die keine Ahnung hatte, wie sie Waren verkaufen sollte.
Dayuanfangzi ist ein kleines Dorf im Landkreis Guyuan in der Stadt Zhangjiakou in der nordchinesischen Provinz Hebei. Es gibt 73 Familien im Dorf, von denen mehr als 50 als arme Familien registriert wurden. Im Jahr 2018 wurde in Guyuan das umfassende Demonstrationsprojekt des nationalen elektronischen Handels für ländliche Gebiete gestartet. Aufgrund der Nähe zur Hauptstraße und zum Landkreis wurde entschieden, dass das Dorf Dayuanfangzi der Ort für Live-Streaming sein sollte.
„Die Schulung ist sehr wichtig. Alles beginnt bei null“, sagt Zhou Yuxin, Leiter des Live-Streaming-Projekts im Dorf Dayuanfangzi. Zhou fügte hinzu: „Wir haben Dorfbewohner mit viel Motivation ausgewählt, ein Live-Streaming-Team für Landwirte eingerichtet und ihnen geholfen, Schulungen in Live-Streaming, Kurzvideomarketing und anderen Kursen zu erhalten. Es war nichts Besonderes, aber einfach, praktisch und effektiv. „Heute hat das Dorf Dayuanfangzi acht Innenhöfe für E-Commerce-Live-Streaming zur Armutsbekämpfung entwickelt. Einige Moderatoren arbeiten alleine, andere arbeiten als Eheleute zusammen. Zhou Yuxin erzählt, im nächsten Schritt werde das Dorf Dayuanfangzi mehr Bauern zu Moderatoren ausbilden sowie einen vielseitigeren Verkauf und Multi-Plattform-Live-Streaming entwickeln.