Seit dem Ausbruch der COVID-19-Epidemie tendieren chinesische Konsumenten, nach und nach dazu, ins Internet zu wechseln bzw. mehr online einzukaufen, was wiederum zum Boom neuer Promotions- und Verkaufskanäle geführt hat, nämlich den Online-Livestreams. Angaben des chinesischen Handelsministeriums zufolge gab es landesweit in der ersten Jahreshälfte mehr als zehn Millionen Livestream-Sendungen, die 20 Millionen verschiedenartige Waren förderten bzw. verkauften.

Der Online-Rankingportal newrank.cn hat unlängst eine landesweite Rangliste der Online-Celebrities veröffentlicht. An der Spitze der Rangliste stehen Viya und Li Jiaqi von Taobao, der Onlinehandelsplattform des chinesischen Internetkonzerns Alibaba. Beide haben jeweils ein geschätztes Verkaufsvolumen von jeweils 1,7 Mrd. Yuan RMB (245 Millionen Euro) bzw. 1,27 Mrd. Yuan RMB (154 Millionen Euro) erreicht.

Auf der Rangliste stehen weitere 16 Online-Celebrities, die allein im vergangenen Monat jeweils ein geschätztes Verkaufsvolumen von mehr als eine Million Yuan RMB (12.200 Euro) erwirtschaftet haben. Die von ihnen geförderten bzw. verkauften Waren konzentrierten sich in erster Linie auf die Schönheitspflege und Hygieneartikel.

Mehrere Wirtschaftsexperten gehen davon aus, dass die Online-Livestreams inzwischen beträchtlich zur Ankurbelung der inländischen Nachfrage beigetragen haben. Die Influencer, die sich damit beschäftigen, seien mittlerweile von zahlreichen staatlichen bzw. gesellschaftlichen Organisationen anerkannt worden.

Beispielsweise die Influencerin Viya, die die landesweite Rangliste für Online-Livestream anführte und Kosmetikartikel verkaufte, wurde unlängst zum Mitglied des Allchinesischen Jugendverbands gewählt, da sie überdies bei Wohlfahrtstätigkeiten und im Kampf gegen Armut aktiv war.

Mithilfe ihrer mehr als 60 Millionen Online-Fans ist es Viya im April gelungen, in der von der COVID-19-Epidemie schwer betroffenen zentralchinesischen Provinz Hubei Güter im Wert von 250 Millionen Yuan RMB zu verkaufen. Ziel sei es gewesen, die Provinz so schnell wie möglich aus der Krise herauszuhelfen.

Xin Youzhi, der andere Top-Influencer auf der landesweiten Rangliste, ist Angaben des Nachrichtenportals thePaper.cn zufolge in der Lage, bei einer einzigen Livestream-Sendung Güter im Wert von 1,25 Mrd. Yuan (152 Millionen Euro) zu verkaufen. Unlängst hat diese Online-Celebrity in Guangzhou, Hauptstadt der südchinesischen Provinz Guangdong, eine Basis für Livestream-Verkauf eingerichtet. Die Basis umfasst eine Fläche von 12.000 Quadratmeter und sie wird wahrscheinlich zahlreiche populäre Livestream-Entertainer und Hersteller von Markenprodukten anziehen. Überdies diene der Standort der Personalausbildung, Warenlieferung, Qualitätskontrolle und Services nach dem Kauf, teilte Xin der Presse mit.

Zahlreiche kleine und mittelständische Unternehmen hängen derzeit nach und nach vom Einsatz der populären Livestreamer ab, um Konsumenten anzulocken. Auch Hersteller mehrerer internationaler Markenprodukte setzen auf Kooperationen mit chinesischen Online-Celebrities, da sie über riesige Fan-Gemeinden und daher ein entsprechend hohes Kaufpotenzial verfügen.