Mystery Boxen werden in China immer beliebter. Einem Branchenbericht zufolge soll der entsprechende Markt bis 2024 ein Volumen von über 30 Milliarden Yuan (etwa 4,59 Milliarden US-Dollar) erreichen.

In diesen sogenannten Mystery Boxen (oder Blind Boxen) finden die Kunden nach dem Öffnen der Packung einen zufälligen Gegenstand. Die Hersteller dieser „geheimnisvollen“ Boxen stehen derzeit in einem harten Wettbewerb auf dem Markt, wobei der Marktführer - Pop Mart - einen Marktanteil von nur 8,5 Prozent hat, so der Bericht, der von der Technologieplattform für intelligente Datenverarbeitung MobTech, veröffentlicht wurde.

Der Umsatz von Pop Mart sprang von 160 Millionen Yuan im Jahr 2017 auf 1,68 Milliarden Yuan im Jahr 2019. Der Nettogewinn im vergangenen Jahr betrug dem Bericht zufolge 452 Millionen Yuan.

Weibliche Büroangestellte und Schüler bzw. Studenten der Z-Generation in den Städten des ersten Ranges sind die Hauptkonsumenten von Mystery Boxen. Laut dem Bericht machen Frauen 62,6 Prozent der Konsumenten aus. 

Der Großteil der Verbraucher bevorzuge es, die Mystery Boxen offline zu kaufen, da ihnen die niedlichen Designs gefallen und sie sich beim Öffnen der Boxen über die Überraschung freuen würden, so der Bericht.