Noch vor wenigen Tagen hat der Autobauer Audi ein neues Werbevideo in den Sozialen Medien vorgestellt. Nun kam heraus, dass die PR-Abteilung des Unternehmens wohl von einem Douyin-Influencer abgeschrieben hat.

(Foto von VCG)

Kurz nachdem FAW-Volkswagen Audi ein neues Werbevideo in den chinesischen sozialen Medien veröffentlicht hat, wird dem Autobauer nun vorgeworfen, von einem Douyin-Influencer abgeschrieben zu haben. Das Werbevideo, in dem der berühmte chinesische Schauspieler Andy Lau aus Hongkong zu sehen ist, löste einen öffentlichen Aufschrei wegen Urheberrechtsverletzungen aus.

Am Samstagabend beschuldigte ein Blogger mit fast 4 Millionen Followern auf der chinesischen Videoplattform Douyin mit dem Namen Beida Mange das Unternehmen, dass das Skript für ihr neues Video in Wirklichkeit von einem Gedicht stammt, das er am selben Tag im Jahr 2021 verfasst hat.

„Das Gedicht wurde von mir selbst verfasst. Bitte fragen Sie zuerst den Urheber um Erlaubnis, wenn Sie ihn zitieren“, sagte Mange, ein beliebter, auf Bildungsinhalte ausgerichteter Video-Influencer mit Abschluss an der Peking-Universität, auf seinem Douyin-Konto. Mange beschuldigte die Marke, nicht ordnungsgemäß mit ihm kommuniziert zu haben, bevor sein Gedicht für Marketingzwecke verwendet wurde.

Audi entschuldigte sich am Sonntagmorgen für das Plagiat und fügte hinzu, dass es das Video von den chinesischen Social-Media-Plattformen entfernt und die betreffenden Unternehmen aufgefordert habe, den Verstoß zu beheben.

Das Werbevideo wurde von der in London ansässigen Werbeagentur m&c saatchi produziert und gedreht, die für das Audi-Werbegeschäft in China zuständig ist. Obwohl die Marke am Montagmorgen die sofortige Entfernung des Videos ankündigte, löste der Vorgang bereits große Aufmerksamkeit in den sozialen Medien aus. Das Douyin-Konto von Andy Lau erhielt währenddessen über fünf Millionen Likes.

Die Empörung über die Luxusautomarke steht auf dem chinesischen Twitter-ähnlichen Sina Weibo ganz oben, wo es bis Sonntagmittag fast 100 Millionen Mal aufgerufen wurde. Das Video sollte eine Einführung in das traditionelle chinesische Sonnenfest Xiaoman sein, das jedes Jahr um den 21. Mai herum stattfindet. Es ist ein Hinweis darauf, dass die Samen des Getreides bereit für die Ernte sind.

„Dieser Fall gehört zu den Urheberrechtsverletzungen durch Dritte“, erläuterte Zhang Hongbo, Generaldirektor der China Written Works Copyright Society, am Sonntag. Nach den Bestimmungen des Betrauungsvertrags gehört das Urheberrecht an Werbefilmen dem Werbetreibenden, in diesem Fall also Audi. Daher sollte Audi die rechtliche Verantwortung für den Verstoß tragen, einschließlich einer öffentlichen Entschuldigung und einer finanziellen Entschädigung, sagte Zhang.

Er wies darauf hin, dass Werbefilme von Agenturen im Auftrag des Werbetreibenden produziert werden. Wenn die Werbetreibenden jedoch nicht wüssten, welche Materialien von den Werbefirmen verwendet würden, könne Audi die Verantwortung der Werbefirma nachverfolgen und die Verluste gemäß dem Betreuungsvertrag von ihr zurückfordern. Audi sollte sich mit dem Blogger über Entschädigungsfragen abstimmen und ihn um die Erlaubnis bitten, am Ende des Werbevideos darauf hinzuweisen, dass sie seine Erlaubnis erhalten haben, fügte er hinzu.