Nach mehr als drei Monaten Abwesenheit von der Öffentlichkeit ist Li Jiaqi, ein bekannter Livestreaming-Moderator, der auch als „Lippenstift-König" bekannt ist, am Dienstag auf die Livestreaming-Plattform des E-Commerce-Riesen Alibaba zurückgekehrt. Branchenexperten erwarten nun einen Anstieg des Online-Konsums und eine Verschärfung des Wettbewerbs im aufkeimenden Segment des E-Commerce-Livestreaming.

Lis Livestreaming-Sitzung auf Taobao Live begann um 19 Uhr und zog in den ersten zehn Minuten 150.000 Zuschauer an. Bis 20 Uhr überstieg diese Zahl 22 Millionen. Während der zweistündigen Sitzung stellte er eine Reihe von Waren wie Kosmetika, Hautpflegeprodukte, Kleidung und andere Haushaltswaren vor, die schließlich 62,31 Millionen Zuschauer erreichten.

Die meisten der von Li beworbenen Produkte waren sofort ausverkauft. Die Zuschauer überfluteten den Bildschirm mit Kommentaren, in denen sie ihn willkommen hießen. Der beliebte Livestreaming-Verkaufsinfluencer forderte sein Publikum wiederholt auf, „vernünftig einzukaufen“.

Experten sagten, dass sich die Landschaft der chinesischen E-Commerce-Livestreaming-Branche während Lis Abwesenheit begonnen habe, sich zu verändern.

„Livestreaming hat sich zu einer wichtigen Methode entwickelt. Sie wird von Verbrauchermarken häufig eingesetzt, um bestehende Nutzer zu binden, neue Nutzer zu gewinnen und den Umsatz zu steigern", sagte Cui Lili, Direktor des Instituts für E-Commerce an der Shanghai University of Finance and Economics.

Eine Reihe neuer Moderatoren, vertreten durch Dong Yuhui, ein 29-jähriger Livestreamer des Bildungsunternehmens New Oriental, erfreue sich zunehmender Beliebtheit bei der jüngeren Generation. Er zeichne sich durch einen erfrischenden Stil aus, der die Vermittlung von Wissen und den gleichzeitigen Verkauf von Waren miteinander verbinde. Voraussichtlich werde er das Monopol von ein oder zwei erstklassigen Influencern im E-Commerce-Livestreaming-Sektor brechen, sagte Cui.

Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens iiMedia Research belief sich der Umsatz des chinesischen E-Commerce-Livestreaming-Sektors im Jahr 2021 auf 1,2 Billionen Yuan (172 Milliarden Euro). Das entspricht einem Anstieg von 25 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Prognosen zufolge wird der Wert im Jahr 2025 rund 2,1 Billionen Yuan (302 Milliarden Euro) erreichen.

Mo Daiqing, leitende Analystin am Internet Economy Institute, sagte, dass Lis Comeback auf seinem Livestreaming-Kanal ein Test für die bevorstehende „Doppel-11“ sein könnte – das Einkaufserlebnis zum Tag der Alleinstehenden am 11. November.

„Niemand möchte die größte jährliche Werbekampagne der E-Commerce-Plattformen verpassen“, sagte Mo. Angesichts Lis Beliebtheit bei den Verbrauchern werde seine Rückkehr den Umsatz auf den Online-Marktplätzen von Alibaba ankurbeln.

Der Wettbewerb im Livestreaming-E-Commerce-Sektor werde sich verschärfen. Ursache sei, dass mehr Marken und Händler in die Livestreaming-Räume von Kurzvideoplattformen wie Douyin, Kuaishou und Xiaohongshu– einer auf Lifestyle ausgerichteten Social-Networking-Site, strömen, sagte sie. 

Online-Händler sollten strategische Anpassungen vornehmen, um ihre Abhängigkeit von den führenden Livestreaming-Moderatoren zu verringern und neue Sprecher zu unterstützen, sagte sie. Außerdem gehen immer mehr Marken aggressiv dazu über, ihre eigenen Livestreaming-Aktivitäten zu starten.