Singles' Day

Wieder einmal ein großer Erfolg für Chinas Einzelhandel

13.11.2022

Der 11. November ist in China als „Singles' Day“ bekannt und markiert den Abschluss des landesweit größten Online-Shopping-Events. Auch dieses Mal hat das Shopping-Fest trotz der weiter anhaltenden Pandemie und weiterer Widrigkeiten zur Belebung des chinesischen Konsummarktes beigetragen.


Archivbild von Xinhua


Als Chinas größtes Online-Shopping-Fest habe das mehrtägige Event trotz großer Widrigkeiten wie der COVID-19-Pandemie und externer Unsicherheiten die enorme Vitalität und Widerstandsfähigkeit des chinesischen Verbrauchermarktes unter Beweis gestellt, so Branchenbeobachter.


Daten von Tmall, der Business-to-Customer (B2C)-Plattform von Alibaba, zeigen, dass 25.343 Marken zwischen 20 Uhr am 31. Oktober und Mitternacht am Freitag (11. November) einen Umsatz von mehr als 1 Million Yuan (140.500 US-Dollar) erzielten. Der Umsatz von mehr als 2.000 Marken überstieg in diesem Zeitraum sogar die Marke von 10 Millionen Yuan. Vor allem intelligente Spielzeuge, Produkte für Haustiere, Sportartikel und Schmuck verzeichneten ein explosives Wachstum. Laut Tmall stiegen die Umsätze mit intelligenten Küchengeräten, Virtual-Reality (VR)-Ausrüstung und intelligenten Uhren im Jahresvergleich um 270 Prozent, 140 Prozent bzw. 122 Prozent.


JD, ein weiterer großer E-Commerce-Anbieter, meldete, dass die Verkäufe von Apple iPhones in nur einer Minute während der letzten Phase der Kampagne, die am Donnerstag um 20 Uhr begann, 1 Milliarde Yuan überstiegen, während das Transaktionsvolumen von Mobiltelefonen wie Xiaomi, Huawei, Honor und Oppo in den ersten 10 Minuten im Vergleich zum Vorjahr um 200 Prozent anstieg. Darüber hinaus stieg der Umsatz von 87 internationalen Kosmetikmarken während des kurzen Zeitraums um 200 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.


„Der Konsum spielt eine fundamentale Rolle in Chinas wirtschaftlicher Entwicklung und ist die wichtigste treibende Kraft für das Wirtschaftswachstum", betonte Wang Yun, eine Forscherin an der Akademie für makroökonomische Forschung. Wang sagte, das Online-Shopping-Festival „Singles' Day“ sei ein zentrales Ereignis, um das Kaufpotenzial der Verbraucher zu entfesseln und eine Erholung der Ausgaben zu fördern. Der Trend zur qualitativen Aufwertung des Konsums habe sich trotz des Aufflackerns von COVID-19 nicht geändert, sagte sie und fügte hinzu, dass die Verbraucher dazu neigen würden, hochwertige Produkte zu wählen und einen exquisiten Lebensstil zu pflegen.


Jason Yu, Geschäftsführer des Marktforschungsunternehmens Kantar Worldpanel Greater China, sagte: „Die chinesischen Verbraucher sind rationaler geworden, prüfen ihre Bedürfnisse sorgfältig und achten beim diesjährigen Shopping-Festival mehr auf die Qualität der Dinge, die sie kaufen."


Chinesischen Online-Händlern empfahl Yu eine längerfristige Perspektive einzunehmen und den 11. November als einen wichtigen Teil ihrer Marketingstrategien während des ganzen Jahres zu betrachten. Zudem müssten sie auch neue Produkte auf den Markt bringen, um neue Kunden anzulocken - insbesondere jüngere Käufer und Senioren.


Nach Angaben des Staatlichen Amts für Statistik erreichte der Gesamtumsatz des Einzelhandels mit Konsumgütern von Januar bis September 32,03 Billionen Yuan - 0,7 Prozent mehr als im Vorjahr. Der Online-Einzelhandelsumsatz stieg in den ersten neun Monaten im Vergleich zum Vorjahr um 4 Prozent auf 9,59 Billionen Yuan. Damit hat der elektronische Handel seine Rolle als Motor des Konsumwachstums weiter unter Beweis gestellt.

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Quelle: german.china.org.cn

Schlagworte: 11. November,Singles' Day,Online-Shopping,Einzelhandel