Apple weiterhin wertvollste Marke der Welt

Apple konnte seinen Platz als wertvollste Marke der Welt im letzten Jahr erfolgreich verteidigen. Laut einer Studie, die am Dienstag veröffentlicht wurde, führt Apple eine Gruppe von Unternehmen aus der Technikbranche an, die die Top10 dominieren.

Die Liste der Top 100 Marken weltweit <<<</a>

Laut der jährlichen Brandz Studie der führenden Marken- und Marktforschungsagentur Millward Brown haben das iPhone und das iPad den Wert der Marke im letzten Jahr um 19 Prozent auf 183 Millionen oder 37 Prozent der Marktkapitalisierung des Unternehmens steigen lassen.

Der Markenwert von Facebook, das bei seinem Börsengang letzte Woche 82 Millionen US-Dollar erlösen konnte, stieg im Vergleich aller Top100 Unternehmen am schnellsten. Die Marke liegt laut dem Index mittlerweile auf Rang 19, wobei der Wert auf 33,2 US-Dollar Millionen beziffert wird, was einen Anstieg um 74 Prozent bedeutet.

Sieben Unternehmen aus den Top10 sind Technologie Unternehmen, obwohl McDonalds und Coca-Cola ihre Ränge vier und sechs behaupten konnten.

Malboro konnte sich um einen Platz auf Rang sieben verbessern, obwohl überall auf der Welt Nichtraucherkampagnen durchgeführt werden.

Nick Cooper, der Managing-Direktor von Millward Brown Optimor, das die Untersuchung durchführen ließ, führte die Stärke der Technologiemarken auf die zentrale, transformative Rolle zurück, die diesen Unternehmen im täglichen Leben zufällt.

"Es durchdringt alles", sagte Cooper, "und es gibt viel Aufregung und ständige Neuigkeiten dadurch. Das ist wo alles passiert. Das scheint nicht nur die Nachfrage und die finanzielle Bedeutung einer Marke zu steigern, sondern auch ihre Rolle zu verändern." Millward Brown, Teil der weltweit agierenden Werbeagentur WPP, geht bei seiner Untersuchung vom finanziellen Wert eines Unternehmens oder dem Teil eines Unternehmens, der die Marke produziert, aus und kombiniert das mit den Fähigkeiten der Marke, Kunden zu binden.

"Als zum ersten Mal Autos auftauchten oder als man zum ersten Mal mit dem Flugzeug reisen konnte, wirkte das befreiend. Diesen Moment genießt der Technologiesektor gerade", sagt Cooper.

Auch Marken für Unternehmenstechnologie sind in den Top10 sehr präsent. So tauschte etwa IBM die Plätze mit Google und liegt nunmehr auf Rang zwei.