Xinhua am Times Square: Chinas Nachrichtenagentur wirbt in New York

Seit Montag läuft der Werbefilm der chinesischen staatlichen Nachrichtenagentur Xinhua (2. von oben) am Time Square in New York.

Keiner, der derzeit über den Times Square in New York schlendert, kann auf einer riesigen Leuchtwerbetafel das Logo von Xinhua übersehen, das rund um die Uhr gezeigt wird. Der Imagefilm der chinesischen staatlichen Nachrichtenagentur ersetzt einen Werbespot der Bank HSBCD. Damit läuft der chinesische Spot gemeinsam mit Werbefilmen von Coca Cola, Samsung, HYUNDAI auf der gläsernen Fassade des Time Square 2, dem weltbekanntesten Werbeplatz.

Dies ist das erste Mal, dass ein Unternehmen aus der Volksrepublik im Herzen der USA eine Werbeaktion veranstaltet. Zuvor hatte erst die chinesische Regierung auf dem Platz einen Werbefilm für das ganze Land laufen gelassen. Brian Turner, Präsident von Sherwood Outdoor, begrüßt die Entscheidung. Jeden Tag sollen rund 500.000 Leute den Bildschirm mit der chinesischen Werbung erblicken können. „Es ist eine große Ehre, dass der erste chinesische Kunde bei uns eine Anzeige aufgibt“, sagt Turner. Es ist wohl der Beginn für den Chef der Werbeagentur, mehr Aufträge aus dem Reich der Mitte zu bekommen.

Zhang Xiaojun, Generalgeschäftsführer einer Tochtergesellschaft von Xinhua, die für die Werbeaktion zuständig ist, erklärte, dass die Nachrichtenagentur durch die Anzeige auch ihre untergeordneten Marken unter den US-Amerikanern bekannt machen will. Dazu gehören zum Beispiel NEC, ein Internetportal, CNC World, ein englischsprachiger Nachrichtensender, sowie CFC, eine Informationsplattform für Finanznachrichten. Zhang wollte jedoch nicht sagen, wie viel Geld Xinhua für dieses "langfristige" Werbeprogramm bezahlt hat. Insidern zufolge beläuft sich die Miete für eine solche Werbetafel am Time Square auf 300.000 bis 400.000 US-Dollar pro Monat.