China wird wichtigster Konsument von Sportartikeln

Chen Chen, ein 22-jähriges Mädchen in Nikeschuhen und einer Baseballmütze von der gleichen Marke verlässt am 2. August die U-Bahnstation Xuanwumen. Sie ist nur eine von vielen: In diesem Sommer vor den Olympischen Spielen sieht man immer mehr junge Leute, die in Sportkleidung herumlaufen.

Der chinesische Hürdenläufer Liu Xiang (rechts) und der Fußballstar Ronaldinho Gaucho posieren für eine Sportsbekleidungswerbung am 8. August 2007.

"Unter den 28 Schülern in meiner Klasse im College gab es nur fünf, die keine Nike- oder Adidas-Schuhe besitzen", sagte Chen.

China produziert 65 Prozent der Sportartikel weltweit. Viele Marken sehen China inzwischen jedoch nicht mehr bloß als Produzenten, sondern haben das Land auch als einen wichtigen Markt entdeckt.

"Chinesen haben mehr Geld als früher, und mehr Leute treiben Sport. Viele von ihnen sind daher zu Konsumenten vonChina Sportartikeln geworden", sagt Xu Yang, Direktor des Brandmanagementzenters von Anta, einer einheimischen Sportartikelmarke.

Die China Education and Sports Supplies Association (CESSA) geht davon aus, dass die Olympischen Spiele den Konsum von Sportartikeln weiter in die Höhe treiben werden. Sie schätzt, dass das Verkaufsvolumen in diesem Jahr rund 80 Milliarden Yuan (7,5 Milliarden Euro) ereicht. Damit wäre China nach den USA der zweitgrößte Markt für Sportartikel.

Internationale Marken wie Nike und Adidas versuchen sich von Beijing und Shanghai aus, auf kleine Städte auszudehnen. Gleichzeitig versuchen ein paar einheimische Marken das Gegenteil: Sie versuchen sich von den kleinen Städten Richtung größere Metropolen zu entwickeln.

"Unser jährliches Verkaufsvolumen in China hat eine Milliarde US-Dollar überschritten. Dieses Ziel haben wir schneller als erwartet erreicht", sagte der Nike-Präsident Charlie Denson. "Die Beijinger Spiele sind für uns eine perfekte Gelegenheit, unsere führende Position im chinesischen Markt zu festigen."