Der chinesische "Singles Day" findet jedes Jahr am 11.11. statt und wird vom E-Commerce vertreten, denn das ganze Land begeht an diesem Tag eine regelrechte Shoppingorgie. Seit 2009 vertritt Taobao (Tmall) jedes Jahr am 11. November die großen E-Commerce-Webseiten, die in der Regel diesen Tag für großangelegte Rabattaktionen nutzen und Verkaufsmengen steigern. Es ist allmählich die größte, kommerzielle Verkaufsorgie im chinesischen Internet geworden.

Ein Absolvent, der Japanisch im Hauptfach studiert hat und sich im Internet Pang E nennt, hat sich aufgrund seiner fließenden Sprachkenntnisse und der reichlichen Quellen, nach dem Studium dazu entschlossen, sich mit Japan-Einkäufen noch ein bisschen Geld dazu zu verdienen. Da der diesjährige chinesische "Singles Day" wieder einmal vor der Tür steht, hat China.org.cn sich mit Pang E unterhalten und einige Einblicke in die Japaneinkäufe und andere interessante Aspekte rundum den "Singles Day" erhalten.

Japanische Spezialitäten sind vielfältig. Warum er sich gerade für japanische Teeblätter entschieden hat, erklärt Pang E damit, dass er selbst und all seine engen Freunde gerne Tee trinken. Es sei auch eine Gewohnheit. Darüber hinaus seien japanische Markenteeblätter von außen auch immer noch süßer anzusehen. Die Arten der Teeblätter seien zudem systematisch, die Teeblätter vielfältig, sie würden zum Marktpreis verkauft und ihre Qualität sei auch gut. China sei ganz klar ein Teetrinkerland, doch die Kenntnisse über Teemarken und das Preis-Leistungsverhältnis seien noch vergleichsweise schwach. Oftmals gebe man über 1000 Yuan für eine Teebox aus, doch zwischen dem verpackten und dem losen Tee ließe sich kein Unterschied feststellen. "Also habe ich einfach mal von mir auf andere geschlossen und hoffe so, allen Teeliebhabern ermöglichen zu können, Tee von guter Qualität für einen fairen Preis zu besorgen. Daher habe ich mich entschieden, japanischen Tee auf den chinesischen Markt zu holen", erklärt Peng E.

Nach mehreren Jahren Geschäftserfahrung stellt Pang E fest, dass der Tee bei den jungen Leuten aus China sehr gut ankam. 67 Prozent seiner Kunden seien berufstätige Frauen im Alter von 22 bis 36 Jahren. Nur etwa 26 Prozent seien zwischen 18 und 22 Jahren alt.

Jeder mag gute Produkte, aber die Konkurrenz ist heute groß. Ping E weiß, dass seine Besonderheit nicht nur im Verkauf von Waren liege, sondern vielmehr in der Bereicherung durch einen frischen und unterhaltsamen Lebensstil. Pang E erklärt: "Wer unsere Produkte kauft, sollte auf unseres Konto in den sozialen Netzwerken achten, um weiterhin die neusten Informationen zu erhalten. Zum Beispiel, wie macht man in Tee gekochten Reis, wie stellt man einen Cocktail mit japanischen Tee zusammen oder wie kochen die Japaner am liebsten Tee mit Tee. Wir haben ein sehr gutes Mitgliedersystem, ein öffentliches Konto bei Wechat und Taobao, wir verschicken Informationen mit Bildern und unseren mehr als 5000 aktiven Unterstützern bieten wir tägliche Aktionen." Zum Einstimmen auf den "Single Day" wurde letzte Woche zum ersten Mal das Video "Feinster Milchtee in 2 Minuten" vorgestellt. Kurz nach der Veröffentlichung auf Weibo wurde es bereits 30.000 Mal angeklickt. Daher steht in der Planung mehr Videos zu produzieren, um so mehr neue Kunden gewinnen und die Bindung zu langjährigen Kunden festigen zu können.

Wenn Pang E an den letzten "Singles Day" zurückdenkt, erzählt er mit einem breiten Lächeln im Gesicht vom Umsatz: mit dem Vorverkauf und dem Tagesgeschäft wurden insgesamt 320.000 Yuan umgesetzt. Derzeit sei Karel Capek der Hauptanziehungspunkt in Pang Es Laden, mit einer Selektion mit 30 verschiedenen Teesorten. Die Verpackung wurde von der japanischen Illustratorin Yamada Utako selbst designt. Kunden, die noch keinen Kontakt mit japanischem Tee hatten, können so gleich 30 verschiedene Geschmacksrichtungen in aller Frische ausprobieren.

Pang E und sein Laden

Beim diesjährigen "Singles Day" will Pang E 120 Prozent seines Umsatzes aus dem letzten Jahr erreichen. Die Planung für die Aktion ist bereits abgesichert, die künstlerische Fertigstellung erfolgt in der letzten Phase und die Waren befinden sich auch bereits auf dem Weg nach China. Pang E hat sich in diesem Jahr gut mit Waren eingedeckt und empfindet es selbst als Test. Er hofft einen Verkaufsschlager zu erleben. Denn die Versandkosten und die Schwankungen des japanischen Yen wirkten sich auch auf seine Angebote aus.

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