Anfang Dezember eröffnete HEYTEA, eine führende chinesische Teemarke, ihr erstes US-Geschäft am Broadway in New York und verkaufte direkt am ersten Tag über 2 500 Tassen Tee.

Auf der 3. China International Consumer Products Expo in der Stadt Haikou im südchinesischen Hainan bereiten die Aussteller Milchtee zu. (12. April 2023, Xinhua/Li Xin)

HEYTEA verfügt über 3.000 Filialen in ganz China und eröffnete 2018 seine erste Auslandsfiliale in Singapur. 2023 beschleunigte das Unternehmen seine globale Expansion und eröffnete Filialen in Großbritannien, Australien und Kanada. In diesem Jahr traten auch seine Wettbewerber Naixue und ChaPanda jeweils in den Markt in Thailand und Südkorea ein.

„Es ist eine natürliche Entwicklung für Chinas neuartige Teemarken, ins Ausland zu expandieren, der im Vergleich zum Inlandsmarkt und dem ausländischen Kaffeemarkt noch ein blauer Ozean ist“, sagte Liu Chang, ein Analyst bei Huafu Securities.

Bei neuartigen („New-Style“) Teegetränken handelt es sich um eine Kombination von vielfältigen Materialien wie frischen Früchten, Teeblättern, Milch und Käse. Es ist zunehmend zu einer Art Lifestyle der jungen Chinesen geworden, so eine Tasse „Milchtee“ zu trinken.  

Lai Yang von der China General Chamber of Commerce ist optimistisch, was die Aussichten der New-Style-Teegetränke auf dem ausländischen Markt angeht. Angesichts des zunehmenden globalen Einflusses der chinesischen Kultur könnten New-Style-Teegetränke auch bei westlichen Verbrauchern an Popularität gewinnen.