Laut Tmall, dem Online-Marktplatz des chinesischen Tech-Giganten Alibaba Group, ist Outdoor-Ausrüstung für Camping, Laufen, Radfahren und Wandern mit dem Aufkommen des wärmeren Wetters bei chinesischen Verbrauchern beliebt geworden.

Chinesen legen immer mehr Wert auf einen gesunden Lebensstil und sind bereit, ins Freie zu gehen, die frische Luft und die schöne Frühlingslandschaft zu genießen, so Tmall.

Daten von Tmall zeigen, dass der Verkauf von Outdoor-Bekleidung und -Schuhen seit Frühlingsanfang boomt: Der Umsatz mit Jacken ist im Jahresvergleich um mehr als 80 Prozent und der mit Laufschuhen um 123 Prozent gestiegen.

Die Verkäufe von aufblasbaren Outdoor-Betten nahmen laut Tmall im Jahresvergleich um 50 Prozent zu, während der Umsatz mit Campingkissen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als 100 Prozent stieg.

Fahrradausrüstung und -zubehör erfreuen sich bei chinesischen Verbrauchern zunehmender Beliebtheit und die Verkäufe stiegen im Vergleich zum Vorjahr um fast 70 Prozent.

Junge Käufer nehmen gern elektronische Geräte mit, wenn sie Ausflüge machen. Seit Februar ist die Suche nach Kopfhörern auf Tmall im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als 200 Prozent gestiegen, während bei modeaffinen Menschen faltbare Smartphones zunehmend an Bedeutung gewinnen.

In den Bereichen Tauchen, Wandern und Radfahren verzeichnete Outdoor-Ausrüstung ein starkes Umsatzwachstum.

Im Frühling und Sommer sind Menschen im Alter zwischen 18 und 29 Jahren zu den Hauptkonsumenten von Outdoor-Produkten geworden und machen etwa 40 Prozent der Käuferschaft aus, so Tmall.

Seit Jahresanfang ist der Umsatz mit Tauchausrüstung und Fahrradzubehör wie Stoppuhren und Flaschenhaltern auf Tmall im Vergleich zum Vorjahr um 120 Prozent bzw. 70 Prozent gestiegen. Auch der Verkauf von Flussschuhen nahm jährlich um 75 Prozent zu.

Zhan Junhao, Gründer von Fujian Huace Brand Positioning Consulting, sagt, die Beliebtheit von Outdoor-Ausrüstung bei Verbrauchern zeige die Veränderung des Lebensstils der Chinesen und die zunehmende Konsumnachfrage.

Chinesische Käufer würden stärker auf Gesundheit und die Qualität ihrer Freizeit achten und sich mehr für den Kauf von Outdoor-Ausrüstung interessieren. Das sei auf die rasante Entwicklung der chinesischen Wirtschaft, die steigende Kaufkraft und den schnell wachsenden und bequemen E-Commerce zurückzuführen, sagt er.

„Junge chinesische Verbraucher, insbesondere die Generation Z, neigen zu abwechslungsreichen und personalisierten Einkaufserlebnissen, wobei der Schwerpunkt auf der Qualität der von ihnen gekauften Produkte liegt, sodass hochwertige Outdoor-Sportausrüstung ihre Bedürfnisse gut erfüllen kann“, sagt Zhang Zhouping, leitender Analyst für Business-to-Business- und grenzüberschreitende Aktivitäten beim Internet Economy Institute, einem chinesischen Beratungsunternehmen.

Zhang sagt, Unternehmen für Outdoor-Ausrüstung sollten die Gelegenheiten für Innovationen nutzen, mehr in Forschung und Entwicklung investieren sowie die Lieferketten und die Produktqualität verbessern, um den unterschiedlichen Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden.

Chinas Konsummarkt hat eine Erholung erlebt. Die Einzelhandelsumsätze, ein wichtiger Indikator für die Konsumstärke des Landes, stiegen im Zeitraum Januar bis Februar im Vergleich zum Vorjahr um 5,5 Prozent, wie Daten des Staatlichen Amts für Statistik zeigen.

Der Online-Konsum bleibt ein Lichtblick, da die Umsätze im Online-Einzelhandel im Jahresvergleich um 15,3 Prozent stiegen, wobei die Online-Einzelhandelsumsätze mit physischen Gütern um 14,4 Prozent stiegen und einen Anteil von 22,4 Prozent der gesamten Umsätze des Einzelhandels ausmachten.

Laut einem Bericht des Forschungsinstituts der Bank of China wird der Konsum voraussichtlich seine Dynamik beibehalten und weiterhin als „Ballaststein“ für den Anstieg des chinesischen Wirtschaftswachstums dienen. Das Institut schätzt, dass der Konsum im Jahr 2024 um etwa 6 Prozent steigen wird.

Um den Konsum weiter anzukurbeln, seien weitere Konjunkturmaßnahmen erforderlich, um die Beschäftigung zu stabilisieren und auszubauen, die Haushaltseinkommen zu verbessern, die Fähigkeit und Bereitschaft der Menschen zu konsumieren, zu steigern und Ausgaben für hochpreisige Artikel zu fördern, sagt Pan Helin, Co-Direktor des Digital Economy and Financial Innovation Research Center an der International Business School der Zhejiang University.