Besucher erstellen selbst Lego-Kreationen auf dem Messegelände für Konsumgüter auf der 3. China International Import Expo (CIIE). 

Am 20. April gegen 10 Uhr morgens, als die meisten Geschäfte im Einkaufskomplex Joy City in der Xidan Commercial Street in der Innenstadt von Beijing gerade eröffnet wurden, warteten die Kunden in einem Geschäft im zweiten Stock des Gebäudes bereits in einer langen Schlange, die sich über etwa 100 Meter erstreckte.

Sie sind begeisterte Fans der globalen Spielzeugmarke LEGO, die am Samstagmorgen einen Leuchtturm-Store (Beacon Store) in dem belebten Einkaufszentrum eröffnet hat.

Rund um den Laden waren viele einzigartige Beijinger Kulturelemente aus LEGO-Steinen zu sehen, darunter ein gemächlich schreitender Mann, der einen Vogelkäfig hält, der an Beijing in der Vergangenheit erinnert. Mehrere Straßenschilder bekannter Orte in Beijing stehen entlang eines Korridors, als würde er die Verbraucher in einer Stadt aus LEGO-Steinen willkommen heißen.

„Das Design des Ladens heißt die Einwohner Beijings willkommen und beeindruckt die Besucher sowohl mit den alten als auch mit den heutigen Beijing-Merkmalen“, sagt Jenny Xu, Vizepräsidentin des chinesischen Offline-Markeneinzelhandels der LEGO-Gruppe, die in Beijing aufgewachsen ist.

China ist ein wichtiger strategischer Wachstumsmarkt für die LEGO-Gruppe. Bisher hat LEGO über 460 Geschäfte in über 120 Städten in ganz China eröffnet.

Im Vergleich zu einigen entwickelten Märkten gibt es in China noch viel Raum für das Wachstum des Spielzeugmarktes, erklärt Paul Huang, Senior Vice President der LEGO-Gruppe und General Manager von LEGO China. Er verweist auf die riesige Kindergemeinschaft des Landes und die starke Kaufkraft der großen Gruppe mit mittlerem Einkommen.

Mehr als 40 Prozent der Einzelhandelsgeschäfte der LEGO-Gruppe befinden sich in Städten des dritten Ranges und darunter, was es mehr Kindern ermögliche, die LEGO-Spielerlebnisse in ihren Städten zu erleben, erklärt Huang.