Temu, die am schnellsten wachsende chinesische E-Commerce-Plattform in den Vereinigten Staaten, wird für die US-Online-Shopping-Riesen Amazon und die Dollar-Läden mit Rabattpreisen zur ernstzunehmenden Konkurrenz.

Temu, das sich im Besitz der PDD Holdings befindet, hat seit seiner Gründung in den USA im September 2022 erhebliche Fortschritte im E-Commerce-Bereich gemacht. Laut dem Datenanalyseunternehmen Earnest Analytics hält das Unternehmen inzwischen fast 17 Prozent des Marktanteils in der Kategorie der Discounter.

Zu den Tiefstpreis-Angeboten gehören 10-Dollar-Hemden und Laufschuhe für 17,48 US-Dollar, die auf einer Website verkauft werden, die spielerische Erlebnisse und hohe Rabatte bietet – ein für US-amerikanische und internationale Verbraucher eher ungewohntes Einkaufserlebnis.

George S. Yip, emeritierter Professor am Imperial College London und angesehener Gastprofessor an der Northeastern University in Boston, erklärte gegenüber China Daily: „Temu ist ein Schwesterunternehmen von Pinduoduo. Es ist eine sehr wichtige Plattform. Der Hauptsitz befindet sich in Boston, aber es ist im Wesentlichen ein chinesisches Unternehmen mit chinesischen Ansätzen.“

Die PDD Holdings scheint für Temu eine ähnliche Wachstumsstrategie zu verfolgen, mit der es sich 2015 Pinduoduo gegen den Konkurrenten Alibaba, den chinesischen E-Commerce-Riesen, auf dem Markt positioniert hat. Pinduoduo punktete mit günstigen Haushaltsgegenständen beim Verbraucher.

Temu stellt bereits eine Bedrohung für die alteingesessene amerikanische E-Commerce-Plattform Amazon dar, die mit einem derzeitigen Marktanteil von 38 Prozent seit Jahren einen dominanten Anteil am Verbrauchermarkt hat.

Temu ist in der Lage, niedrige Preise anzubieten, weil es ein Netzwerk von Herstellern mit Sitz in China nutzt und die Zwischenhändler auf dem Weg der Waren zu den Käufern in den USA ausschaltet.

Temu könne auf schätzungsweise 100.000 Händler mit Sitz in China zurückgreifen, die Waren auf seiner Plattform verkaufen, so das Forschungsunternehmen Marketplace Pulse.

Das wachsende Erfolg des Online-Händlers im US-Markt kommt nicht zufällig zu einem Zeitpunkt, an dem US-Verbraucher mit den Auswirkungen von Inflation und steigenden Kosten für Lebensmittel und Alltagsgegenstände zu kämpfen haben.

Etwa 40 Prozent aller Verkäufe zwischen September 2022 und August 2023 in den USA gingen an Haushalte mit einem Einkommen von weniger als 40.000 US-Dollar pro Jahr, wie das Marktforschungsunternehmen YipitData recherchierte.

Chen Lei, PDD Holdings-Vorsitzender und Co-CEO, erklärte im März gegenüber Analysten, dass man angesichts der globalen Expansion von Temu nicht vergessen dürfe, dass die Verbraucher Schnäppchen machen wollen.

US-Discounter wie Dollar General, Dollar Tree und andere beobachten Berichten zufolge den kometenhaften Aufstieg von Temu sehr genau. Dollar General hat derzeit einen Marktanteil von 43 Prozent, Dollar Tree kommt auf 28 Prozent.

Temu kommt in der herausfordernden Einzelhandelslandschaft auf mehr als 100 Millionen Nutzer in den USA und ist in 48 Ländern vertreten. Die App wurde weltweit bisher mehr als 130 Millionen Mal heruntergeladen.