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Mit einem Preis von 9 Yuan (ca. 1,3 US-Dollar) pro Waffel ist das Eis mit Teegeschmack ein Superstar-Produkt von Wuyutai Tea, einem 1887 gegründeten Unternehmen. Während des Drachenbootfests Anfang dieses Monats wurden täglich etwa 4.000 Kugeln in einer einzigen Filiale in der Innenstadt von Beijing verkauft.

Für zahlreiche Kaffeeliebhaber ist der „Latte mit Soßengeschmack“ der heimischen Kaffeemarke Luckin ein absolutes Muss. Diese Neuheit ist eines der meistverkauften Produkte von Luckin, das durch eine wichtige Zutat noch bezaubernder wird: Alkohol von Chinas Premium-Spirituosenhersteller Kweichow Moutai.

Wuyutai Tea und Kweichow Moutai gehören zu Chinas 1.455 „altehrwürdigen Marken“, die im ganzen Land bekannt und vom Handelsministerium offiziell anerkannt sind.

Mit einem Durchschnittsalter von fast 140 Jahren lösen diese Traditionsmarken häufig Erinnerung an die Kindheit der Verbraucher aus oder wecken nostalgische Erinnerungen zum Beispiel an Festivaltraditionen.

Angesichts des im Vergleich zur Vergangenheit verstärkten Wettbewerbs von in- und ausländischen Unternehmen, passen sich viele der altehrwürdigen Unternehmen proaktiv an die sich verändernde Landschaft an und florieren, indem sie den aktuellen Verbrauchertrend von China-Chic-Produkten nutzen, die mit traditionellen kulturellen Elementen gestaltet sind.

Auf der E-Commerce-Plattform Meituan verzeichneten diese altehrwürdigen Unternehmen innerhalb eines Jahres bis zum 26. Mai dieses Jahres einen Anstieg der Bestellungen um 25,6 Prozent.

Viele Unternehmen haben den China-Chic-Boom für sich entdeckt. Das Schmuckunternehmen Lao Feng Xiang zum Beispiel verzeichnete im vergangenen Jahr einen Gewinnsprung von 31,41 Prozent auf fast 4 Milliarden Yuan. Der 1848 gegründete Schmuckhersteller betreibt heute über 4.000 Geschäfte weltweit, darunter Filialen in New York City, Sydney und Vancouver.

Da die traditionelle Kultur auf dem Verbrauchermarkt ein Revival erlebt, ist die chinesische Regierung bestrebt, den Trend zu China-Chic-Produkten unter alten Marken zu nutzen. 

Im US-Bundesstaat Virginia in der Nähe von Washington DC hat der Besitzer eines chinesischen Restaurants mit dem Nachnamen Liu festgestellt, dass immer mehr amerikanische Gäste eine Art chinesischen Kräutertee von Wanglaoji, einer chinesischen Traditionsmarke, bestellen.

Im vergangenen Jahr stellte Wanglaoji seinen Markennamen „WALOVI“ für den internationalen Markt vor, um seine globale Präsenz auszubauen. Der Absatz des Getränks ist in Nordamerika deutlich gestiegen, insbesondere in großen Einzelhandelsketten wie Costco und HMart sowie auf E-Commerce-Plattformen wie Amazon, Yamibuy und Weee!.

Auch die Zongzi, eine traditionelle chinesische Delikatesse, die typischerweise während des Drachenbootfests konsumiert wird, hat mittlerweile bei Ausländern stark an Popularität gewonnen.

Wufangzhai, eine etablierte Zongzi-Marke, verkaufte die Snacks in diesem Jahr in mehr als 30 Geschmacksrichtungen auf Überseemärkten. 

Phoenix ist ein langjähriger Fahrradhersteller in China. In den ersten vier Monaten dieses Jahres wuchs der Absatz von Phoenix E-Bikes in Deutschland und Kanada um mehr als 15 Prozent.

Chen Lifen, ein Forscher am Development Research Center des chinesischen Staatsrats, glaubt, dass es eine gute Sache ist, dass immer mehr altehrwürdige Marken ihre globale Reichweite erweitert haben, da ihre Produkte die traditionelle Kultur präsentieren und die Nachfrage ausländischer Verbraucher durch chinesische Technologie befriedigen können.