China gewinnt Olympia-Gold in 4x100-Meter-Lagenstaffel der Männer. (4. August 2024, Xinhua)

In diesem heißen Sommer ist das chinesische Publikum von den chinesischen und internationalen Athleten bei den Olympischen Spielen in Paris in den Bann gezogen worden. Als Folge haben sie zunehmend Interesse daran gezeigt, Geld für sportliche Aktivitäten auszugeben und ihre Einkaufswagen mit von Prominenten empfohlenen Designerartikeln zu füllen. 

Daten der E-Commerce-Plattform „Meituan“ zeigen, dass das Suchvolumen für sportliche Aktivitäten im Juli im Vergleich zum Juni um rund 180 Prozent gestiegen ist, was die stimulierende Wirkung der Olympischen Spiele auf den Sportkonsummarkt in China unterstreicht. Im Juli wuchs das Bestellvolumen für Badminton beispielsweise um 90 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, und das Gruppenbestellvolumen für Tennissport stieg sogar um 172 Prozent, so die Plattform.

Gleichzeitig haben auch die bei den diesjährigen Olympischen Spielen in Paris erstmals eingeführten Veranstaltungen für Aufmerksamkeit gesorgt: Den Daten von Meituan zufolge haben aufstrebende Veranstaltungen wie Breakdance seit ihrem olympischen Debüt bei jungen Verbrauchern an Popularität gewonnen. Das Suchvolumen für Breakdance stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 107,8 Prozent, und die Zahl der entsprechenden Hinweise und Anleitungen wuchs um 150 Prozent. Seit Juli ist auch das Suchvolumen für Kletterhallen im Vergleich zum Vorjahr um 62 Prozent gestiegen, wie die Daten zeigen.

Die durch die Olympischen Spiele in Paris ausgelöste Begeisterung hat aber nicht nur die Popularität von Sportereignissen, sondern auch die vieler anderer Verbrauchermärkte beflügelt, z. B. die der Kino- und Bekleidungsmärkte. Die Spiele in Kinos mit großen Leinwänden zu sehen, ist in diesem Sommer zu einem neuen Trend unter den chinesischen Zuschauern geworden. Das Einspielergebnis für die Live-Übertragung der Olympischen Spiele Paris 2024 in den Kinos erreichte in der Folge etwa 2,44 Millionen Yuan.

Wenn das chinesische Publikum die olympischen Athleten, vor allem die aus ihrer Heimatstadt, für ihre großartigen Leistungen in den verschiedenen Wettkampfdisziplinen verehrt, haben sie sich auch auf Shopping-Websites umgesehen und sind auf der Suche nach von Prominenten unterstützter Kleidung, um ihre Unterstützung für die Athleten öffentlich zu zeigen.

Die jüngsten olympiabedingten Konsumphänomene würden zeigen, dass der Sportkonsum als neue Art des Konsums und die Sportindustrie als aufstrebende Branche an Bedeutung gewinnen und für die Zukunft ein sehr großes Wachstumspotenzial bieten.

Nach den kürzlich zu Ende gegangenen Olympischen Spielen in Paris ist die Frage, wie man die Chancen nutzen und die langfristige Entwicklung des Sportkonsumsektors besser fördern kann, zu einer Priorität sowohl für die Branchenbeteiligten als auch für die politischen Entscheidungsträger in China geworden. Man werde sich bemühen, den Bau von Sportparks und Fußballplätzen zu verstärken und die Bedingungen für Fitnesseinrichtungen für die chinesischen Bürger zu verbessern, kündigte die Staatliche Kommission für Entwicklung und Reform (NDRC).