Das Adidas-Logo auf einer dreidimensionalen Straßenkarte auf dem Adidas-Flagship-Store in Berlin. (Foto vom 20. Januar 2016)

Bjørn Gulden, CEO des weltweiten Sportbekleidungsriesen Adidas, betonte kürzlich in einem Interview mit Xinhua die Bedeutung des chinesischen Marktes in der globalen Strategie des Unternehmens. Auch in Bezug auf künftiges Wachstum und die Investitionsmöglichkeiten in China äußerte er sich optimistisch.

„China ist ein sehr wichtiger Markt für uns, nicht nur jetzt, China wird in Zukunft noch wichtiger werden“, erklärte Adidas-CEO Bjørn Gulden am Montag bei der Begrüßung von 22 jungen chinesischen Fußballspielern zu einer dreiwöchigen intensiven Trainingseinheit in der Adidas-Zentrale in Herzogenaurach und beim FC Bayern München.

Gulden, selbst ehemaliger Fußballspieler, unterstrich die entscheidende Rolle des Sports in der heutigen herausfordernden Welt. „Austauschprogramme wie dieses helfen, durch den Sport Brücken zu bauen“, erklärte er. „Wir werden weiterhin in den Sport in China investieren.“

Der CEO hob auch die Rolle Chinas als wichtiger Markt und als wichtige Produktions- und Lieferbasis für Adidas-Produkte hervor. „Adidas hat eine große Präsenz in China. Es ist ein wichtiger Markt für uns, sowohl was den Absatz als auch die Produktion betrifft“, erklärte Gulden.

Nach Unternehmensangaben verzeichnete Adidas im zweiten Quartal seines Geschäftsjahres 2024 einen währungsbereinigten Umsatzanstieg von 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Auch in China, einem der wichtigsten strategischen Märkte von Adidas, ist der Umsatz deutlich gewachsen.

Gulden führt die starke Leistung des Unternehmens auf die Fokussierung auf die Bedürfnisse der Verbraucher zurück. Er bekräftigt das Engagement von Adidas für seine Strategie „in China, für China“.

„Wir haben jetzt 50 Designer in Shanghai. Wir versuchen, das, was wir in China verkaufen, vor Ort zu produzieren, indem wir globale Trends aufgreifen und gleichzeitig auf lokale Vorlieben eingehen", erörterte er. „Unser Ziel ist es, Produkte zu entwickeln, die den lokalen Bedürfnissen entsprechen, und fortschrittliche Technologien einzusetzen, um eine höhere Zufriedenheit unserer Verbraucher zu gewährleisten.“

Mit Blick auf die Zukunft zeigt sich Gulden zuversichtlich in Bezug auf das Potenzial Chinas: „Wenn wir unsere Arbeit gut machen, kann China meiner Meinung nach unser wichtigster Markt werden.“