Internationale Modemarken wie Vivienne Westwood und Coach dringen in Chinas boomenden Kaffeemarkt vor und eröffnen stilvolle Cafés, um von der wachsenden Nachfrage zu profitieren. Experten sehen darin eine strategische Erweiterung, die Chinas zunehmende Marktöffnung und das enorme Wachstumspotenzial des Kaffeesektors nutzt.

Internationale Modemarken aus der Schmuck-, Handtaschen- und Bekleidungsbranche werfen ein Auge auf den boomenden chinesischen Kaffeemarkt und beginnen, ihre Geschäfte auf branchenübergreifende Produkte und Dienstleistungen auszuweiten. Chinesische Experten führen die neue Marktentwicklung auf die zunehmende Öffnung Chinas zurück, die enorme Möglichkeiten für globale Unternehmen geschaffen hat.

Rock&Ride, eine in den USA ansässige Schmuckmarke, teilte der Global Times am Dienstag mit, dass sie ihr Angebot in diesem Jahr um Kaffeedienstleistungen und einen speziellen Kaffeeraum erweitert hat. Ihr erster Kaffeeshop wurde bereits in der Beijinger Innenstadt eröffnet.

Der „Coffee Space“ mit dem Namen Rock&Ride Taste wurde im August in Beijings Künstlerbezirk 798 Art District eröffnet. Derzeit bietet Rock&Ride Taste eine begrenzte Auswahl von vier Getränken an, darunter drei Kaffeevarianten und ein Kaffee-Tee-Getränk, die alle kalt serviert werden.

„Chinas Kaffeemarkt ist weithin für sein enormes Wachstumspotenzial bekannt. Kaffee und Tee sind weltweit beliebte Getränke, und die Beziehung zwischen beiden ist in China kein Nullsummenspiel“, erklärte der Vorstandsvorsitzende von Rock&Ride am Dienstag der Global Times.

„Wir glauben, dass die wachsende Nachfrage nach Kaffee in China nicht dazu führt, dass die Verbraucher ihre Lieblingsgetränke ändern müssen. Stattdessen bieten wir eine zusätzliche Auswahl für den Konsum und das Erlebnis“, sagte er.

In letzter Zeit zeigen mehrere internationale Marken ein starkes Interesse an Chinas Kaffeemarkt und erkunden branchenübergreifende Möglichkeiten.

Vivienne Westwood eröffnete am 8. August ihr neues Café in der Sanlitun-Straße in Beijing. Am 28. Juli eröffnete Coach offiziell sein erstes Café in China, das sich im Huangpu-Bezirk in Shanghai befindet.

Als Reaktion auf die Marktnachfrage soll bis zum Jahresende ein weiteres Vivienne-Westwood-Café in Beijing eröffnet werden, sagte ein Vertreter des Unternehmens der Global Times am Dienstag.

Viele Verbraucher berichten, dass die von den weltweit bekannten Marken angebotenen Kaffeeprodukte sie ansprechen. Sie würden auch die Kombination ihrer bevorzugten Modemarken mit Kaffee genießen.

Einem kürzlich erschienenen Bericht zufolge erreichte die chinesische Kaffeebranche im vergangenen Jahr ein Volumen von 265,4 Milliarden Yuan (33,8 Milliarden Euro), und Marktprognosen gehen davon aus, dass sie bis 2024 auf 313 Milliarden Yuan anwachsen wird. Die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) der Branche lag in den letzten drei Jahren bei 17,14 Prozent.

Darüber hinaus wurde in dem Bericht festgestellt, dass landesweit 930 Millionen Tassen Kaffee über Lieferplattformen konsumiert wurden. In den vergangenen vier Jahren verzeichneten die Bestellungen von Kaffee-Lieferungen eine durchschnittliche Wachstumsrate von 66 Prozent.