Chinas Gen Z spürt beim Kauf emotionalen Werten nach

Chinas Verbraucher der Generation Z fühlen sich zunehmend zu Einkäufen hingezogen, die einen emotionalen Wert haben, wie etwa die beliebten Blind Box Toys, berichtete die South China Morning Post am Sonntag.

In einem kürzlich veröffentlichten Geschäftsbericht meldete Chinas trendiger Spielwarenhändler Pop Mart ein Umsatzwachstum von 120 bis 125 Prozent für das dritte Quartal. Das wäre ein beeindruckendes Ergebnis, das nach Meinung von Analysten die Markterwartungen bei weitem übertreffen würde. Die Popularität des Unternehmens unterstreicht die enorme Anziehungskraft, die Sammlerstücke in Blindpackungen bei Millionen junger Fans in ganz China ausüben.

Chinas Generation Z – insgesamt rund 280 Millionen Menschen, die zwischen 1996 und 2012 geboren wurden – ist eine starke Bevölkerungsgruppe, die diesen beliebten Trend anheizt. Analysten beobachten, dass diese Verbraucher zunehmend dazu neigen, in Dinge zu investieren, die wenig praktischen Wert haben, aber enorm zu ihrem emotionalen Wohlbefinden beitragen.

Aus dem im Mai von der „China Consumers Association“ veröffentlichten „Jahresbericht 2023 zum Schutz der Verbraucherrechte“ gehe hervor, dass emotionale Werte die Entscheidungen junger Verbraucher auch im Jahr 2024 beeinflussen werden, heißt es in einem früheren Bericht in Economic Daily. Dieser Faktor könne in Zukunft zu einem neuen Konsumpunkt werden.

Angehörige der Generation Z hätten „hohe emotionale Bedürfnisse, da sie in einem schnellen Tempo und unter hohem Druck leben und arbeiten“, wird der leitende Analyst des China E-Commerce Research Centre, Mo Daiqing, in dem Bericht zitiert.