Chinesische Social-Media-Plattformen sollten den lokalisierten Betrieb verbessern und Inhalte und Dienste optimieren, um den vielfältigen Bedürfnissen potenzieller Nutzer in ausländischen Märkten gerecht zu werden, und dabei die lokalen Gesetze und Vorschriften einhalten, so Branchenexperten.

Ihre Kommentare kamen zu dem Zeitpunkt, als US-amerikanische Nutzer von TikTok, einer ausländischen Social-Media-Plattform des chinesischen Technologieunternehmens ByteDance, zu „Xiaohongshu“, auch bekannt als RedNote, abwanderten, da sie ein bevorstehendes Verbot von TikTok befürchteten. In der Folge ist die chinesische Lifestyle-Sharing-App an die Spitze des App Store von Apple in den USA geschossen.

Der plötzliche Zustrom von selbsternannten „TikTok-Flüchtlingen“ habe chinesischen Social-Media-Plattformen eine wertvolle Gelegenheit geboten, ihre internationale Präsenz zu erweitern, so die Experten. Diese Plattformen könnten ihre Markenbekanntheit und ihren Einfluss auf der globalen Bühne steigern, indem sie maßgeschneiderte Inhalte bereitstellen und die Technologie der künstlichen Intelligenz (KI) nutzen, um die Nutzerbindung im Ausland zu erhöhen, so die Experten.

Das 2013 gegründete Unternehmen Xiaohongshu - eine umfassende Lifestyle-Plattform mit rund 300 Millionen monatlich aktiven Nutzern weltweit - stellt Berichten zufolge nun auch Mitarbeitende ein, die sich mit der Überprüfung englischer Inhalte befassen, und plant angesichts der steigenden Nachfrage von Nutzern aus dem Ausland die Einführung von Übersetzungsfunktionen zwischen Englisch und Chinesisch.

Lemon8, eine weitere Social-Media-App des chinesischen Technologieunternehmens ByteDance, hat den zweiten Platz auf der Apple-Liste der am häufigsten kostenlos heruntergeladenen Apps eingenommen.

Gleichzeitig wurde eine große Anzahl von Videos auf Douyin, der chinesischen Version von TikTok, von Nutzern mit Internetprotokolladressen (IP) aus Ländern wie den USA, dem Vereinigten Königreich und Thailand hochgeladen. Douyin hat jedoch dementiert, die Registrierung für Nutzer aus dem Ausland zu öffnen, und erklärte, dass es gegen gefälschte Konten vorgehen werde.

Zhu Keli, Gründungsdirektor des China Institute of New Economy, sagte, dass es vor dem Hintergrund der Globalisierung unvermeidlich sei, dass chinesische Social-Media-Plattformen ihre Anstrengungen verstärken, um auf der Suche nach neuen Gewinnmöglichkeiten im Ausland vorzudringen: „Diese Unternehmen sollten lokalisierte Strategien anwenden und weiterhin Innovationen bei Inhalten und Technologien wie KI und Big Data vornehmen, um neue Nutzer im Ausland anzulocken.“

Die Unternehmen sollten maßgeschneiderte Inhalte und Dienste anbieten, die den Bedürfnissen von Nutzern mit unterschiedlichen kulturellen Hintergründen, Nutzungsgewohnheiten und Vorlieben entsprechen, die Zusammenarbeit mit ihren ausländischen Partnern verstärken und wirksame Verwaltungsregeln und Mechanismen zur Überprüfung von Inhalten einführen, so Zhu weiter.

Jiang Han, ein leitender Analyst bei der Marktberatungsfirma Pangoal, betonte, wie wichtig es sei, die Interaktion mit ausländischen Nutzern zu verstärken, um deren Anforderungen besser zu verstehen, schnell auf Marktveränderungen zu reagieren und die Qualität der Inhalte und der Nutzererfahrung in der wettbewerbsintensiven Social-Media-Landschaft zu verbessern.

Jiang wies darauf hin, dass die Migration zu Xiaohongshu den Beginn des Zugangs weiterer chinesischer Social-Media-Plattformen zu mehr US-Nutzern markiere, und erklärte, dass die Verbreitung chinesischer Apps in den USA zur Verbesserung des internationalen Einflusses chinesischer Marken und zur Förderung des kulturellen Austauschs und des Informationsaustauschs beitragen werde.