Aufgrund des wachsenden öffentlichen Bewusstseins für den Umweltschutz wird grüner und kohlenstoffarmer Konsum bei jungen Chinesen immer beliebter. Studien zeigen, dass viele junge chinesische Verbraucher bereit sind, Geld für nachhaltige Produkte auszugeben. Mehr als die Hälfte der Befragten gab an, gebrauchte Waren zu kaufen.

Chen Jian, geboren in den 1990er Jahren, entschied sich nach einem Produkt- und Preisvergleich für eine intelligente Klimaanlage. Sie kann in Echtzeit den Temperaturunterschied innerhalb und außerhalb des Raumes erkennen und den Betriebsmodus automatisch steuern. So werden Komfort und Energieeinsparung gleichermaßen berücksichtigt. Jährlich können so über zehn Prozent des Stromverbrauchs eingespart werden.

Wang Li, die ebenfalls in den 1990er Jahren geboren ist, interessiert sich sehr für mit neuen Energien betriebene Fahrzeuge (NEV). „Im Vergleich zu herkömmlichen Fahrzeugen sind mit neuen Energien betriebene Fahrzeuge sowohl energiesparend und umweltfreundlich, als auch intelligent, was eine große Anziehungskraft auf junge Verbraucher ausübt.“

Die hohe Wirtschaftlichkeit von NEVs ist der Hauptgrund dafür, dass viele junge Verbraucher sie beim Autokauf bevorzugen. Im vergangenen Jahr überschritt der Umsatz von NEVs erstmals die Zehn-Milliarden-Grenze und machte mehr als 40 Prozent des gesamten Fahrzeugumsatzes aus. Netzwerkstudien zeigen, dass die in den 80er und 90er Jahren geborenen potenziellen Käufer von NEVs einen größeren Anteil ausmachen.

Die 24-jährige Hu Yuxing ist vor zwei Jahren nach Hangzhou gezogen. Sie hat sich daran gewöhnt, gebrauchte Waren von Kleidung über Kosmetika bis hin zu Alltagsgegenständen auf Second-Hand-Märkten zu kaufen.

Nach den Statistiken der Handelsplattform für Gebrauchtwaren „Xian Yu“ hat die Zahl der registrierten Nutzer inzwischen 600 Millionen überschritten. Jährlich werden auf diesem Marktplatz Gebrauchtwaren im Wert von 1.000 Millionen Yuan RMB gehandelt. Täglich werden Informationen über 400 Millionen Gebrauchtwaren hochgeladen. Mehr als die Hälfte der Nutzer von „Xian Yu“ sind nach 1995 bzw. 2000 geboren

Auch bei den Lieferplattformen gibt es seit einigen Jahren immer mehr Sorten von Gerichten in kleinen oder halben Portionen. Beispiele dafür sind der „Feuertopf für Singles“ oder die „Gemüse- und Obstbox in kleinen Portionen“. Die Vielfalt der Angebote trägt dazu bei, den Konsumbedürfnissen der jungen Leute gerecht zu werden.

Neben kleineren Portionen ist auch das Leergutmanagement, also die Rücknahme und Wiederverwendung von leeren Verpackungen und Behältern, bei jungen Verbrauchern beliebt. So wird zum Beispiel die eigene Tasse zum Kaffeetrinken verwendet, anstatt eine Kaffeetasse aus Papier zu benutzen. Eine Tasse Kaffee spart ein paar Yuan RMB. Pro Monat können so fast 100 Yuan RMB eingespart werden.

Ob Essen, Kleidung, Wohnen oder Reisen - die junge Generation in China hat sich in allen Bereichen des täglichen Lebens für die Umwelt entschieden.