von Li Mingyan 

Angesichts der anhaltend positiven Signale für die Privatwirtschaft durch die Politik der chinesischen Regierung erleben Chinas Privatunternehmen derzeit einen Boom. Am 19. März gab die Anta Sports Products Group Co., Ltd. ihre Ergebnisse für 2024 bekannt. Diese können als Sinnbild für die starke Entwicklungsdynamik der Privatunternehmen in China verstanden werden. 

Foto: Mit freundlicher Genehmigung der Anta Sports Products Group

Die veröffentlichten Daten zeigen, dass der Jahresumsatz der Anta Group im letzten Jahr 70,826 Milliarden Yuan erreichte, was einem Wachstum von 13,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Marktanteil des Unternehmens bei Sportschuhen und -bekleidung ist in dem Jahr in China auf 23 Prozent gestiegen, womit es drei Jahre in Folge den ersten Platz in der Branche einnimmt. Gleichzeitig wurde AMER Sports, das von einem internationalen Konsortium unter der Führung Antas kontrolliert wird, erfolgreich an der New Yorker Börse notiert, und sein Umsatz erreichte im vergangenen Jahr 5,183 Milliarden US-Dollar, was einem Wachstum von 17,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Angetrieben von diesen nationalen und internationalen Erfolgen überstieg der jährliche Gesamtumsatz der Anta-Group als ganzes mit 108,578 Milliarden Yuan erstmals die Marke von 100 Milliarden Yuan.

Die Gruppe kommentierte dies mit den Worten, ein Umsatz von 100 Milliarden Yuan markiere einen Meilenstein in der Globalisierungsstrategie. 2025 werde Anta weiter an der Vertiefung der Strategie „Globalisierung mit mehreren Marken“ festhalten, ihre Kernkompetenz verbessern und den Fortschritt zu einem Sportartikelkonzern auf Weltklasse-Niveau beschleunigen.

Einer der größten Erfolge von Anta ist ihre Globalisierung durch Fusionen und Übernahmen internationaler Marken. Derzeit verfügt die Firma neben der Muttermarke auch über FILA, Descente, Kolon Sport und andere Marken. Dazu kommen noch die zu AMER Sports gehörenden ARC‘TERYX, Salomon und weitere Marken, die mehr als die Hälfte des Umsatzes ausmachen.

Anta nutzt ihre Markenvorteile und nimmt den chinesischen Markt als Grundlage, um die internationale Ausrichtung des Konzerns weiter zu vertiefen und die Marke schrittweise global erstrahlen zu lassen.

Erstens ist Anta als erste chinesische Marke in die größten Einzelhandelskanäle in Europa und Amerika eingetreten, wie Foot Locker und DSG. Zweitens hat Anta den Aufbau von Südostasien und Südasien beschleunigt, und mit Stand von 2024 deckt das Geschäft von Anta eine potenziell Käufergruppe von zwei Milliarden Menschen in fast 20 Ländern in Südostasien und Südasien ab.

Foto: Mit freundlicher Genehmigung der Anta Sports Products Group 

Die Anta-Group investiert jedes Jahr mehr als 2 Milliarden Yuan in Forschung und Entwicklung (F&E), um technische Schwierigkeiten zu überwinden. Die Gruppe hat auch die Führung bei der Gründung des ersten Innovationskonsortiums in der Branche übernommen, die internationale Innovations-ISO-Zertifizierung erhalten und stetige Fortschritte auf dem Weg zum Ziel der „globalen Innovationsführerschaft bis 2030“ gemacht.

Von einer kleinen Fabrik in der Stadt Jinjiang bis hin zur Weltbühne marschiert die Anta-Group stetig auf dem Weg der Globalisierung und der Ausspruch des Vorstandsvorsitzenden Ding Shizhong wird immer mehr zur Realität. Dieser lautet: „Sei nicht das Nike Chinas, sei das Anta der Welt.“