Mit Blick auf die bevorstehende Fußball-WM 2026 nutzt Yiwu, auch bekannt als „Supermarkt der Welt“, die turnierbedingten Wirtschaftsimpulse. Lokale Händler erhöhen ihre Bestellungen und passen ihre Produkte gezielt durch Designinnovationen und verstärkten Fokus auf den Schutz von geistigem Eigentum an internationale Märkte an.

Um der steigenden Nachfrage gerecht zu werden, verschafft sich Händler Wen Congjian mit maßgeschneiderten Produkten einen Wettbewerbsvorteil. Sein neu gestalteter Katalog – mit erweiterten Stilen für ein breiteres Publikum – zog schnell internationale Käufer an, die noch vor Ort Bestellungen bestätigten. Wen erklärt: „Nach der Begutachtung der Muster zeigte sich der Kunde sehr zufrieden und bestellte anschließend 60.000 Stück. Dies ist unser erster WM-bezogener Auftrag im Juni.“

Doch es geht nicht nur um die Entwicklung neuer Produkte. Auch der Schutz spielt eine Schlüsselrolle. Seit Jahresbeginn hat Wen Auslandspatente für über 40 Fan-Artikel-Designs erworben. In ganz Yiwu bereiten sich Unternehmen frühzeitig vor, indem sie globale Märkte analysieren, nationale Gepflogenheiten und Fan-Vorlieben studieren sowie personalisierte Produkte entwickeln: schlanke, elegante Accessoires für europäische Fans und lebhafte, energiegeladene Designs für südamerikanische Anhänger.

Um internationale Kunden effizient zu erreichen, arbeiten viele Händler mit grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen zusammen. Diese Kooperation nutzt Big-Data-Analysen, um die Verbrauchernachfrage zu verfolgen und ermöglicht so eine schnelle Anpassung in der Produktion und der Lagerhaltung. Zugleich erweitern die Unternehmen ihre Kapazitäten und optimieren Abläufe, um eine termingerechte Lieferung zu gewährleisten.

Shang Yabing, Betriebsleiter von Yiwu Wenersi Knitting, erklärt: „Wir bearbeiten derzeit einige Außenhandelsaufträge unter Hochdruck und versuchen, sie vorzeitig abzuschließen. Sobald die WM-Bestellungen eintreffen, werden wir mit voller Kraft ihre Erfüllung angehen. Bei Mützen können wir etwa 30.000 Stück pro Tag produzieren, bei Schals etwa 10.000 Stück täglich.“

Die Entwicklung der Logistikinfrastruktur stärkt die globale Reichweite Yiwus zusätzlich. Verbesserungen in der grenzüberschreitenden E-Commerce-Logistik haben die Lieferzeiten verkürzt und die Transportkosten gesenkt, was einen schnelleren Weg der Produkte zu internationalen Kunden und höhere Kundenzufriedenheit ermöglicht.

Shang Yabing erklärt: „Beim Lufttransport sind die Flugrouten sehr günstig und die Lieferung kann definitiv innerhalb von zwei bis drei Tagen abgeschlossen werden.“

Angaben des Zollamts von Yiwu zufolge beliefen sich die Exporte von Sportartikeln im ersten Halbjahr von 2025 auf 5,86 Milliarden Yuan RMB (etwa 822,77 Millionen US-Dollar) mit einem Anstieg von 16,8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, da die Händler ihre Präsenz auf internationalen Märkten weiter ausbauen.