Lizenzprodukte zum Disney-Blockbuster „Zoomania 2“ gehen im ostchinesischen Yiwu, bekannt als „Supermarkt der Welt“, weg wie warme Semmeln. Stark nachgefragte Artikel sind bereits vorbestellt, da das Konsumenteninteresse sprunghaft steigt.

Der Plüschtierbereich im Yiwu Global Digital Trade Center ist zu einem Magneten geworden. Offiziell lizenzierte Figuren, wie Judy Hopps und Nick Wilde, ziehen Käufer und Besucher zum weltgrößten Großhandelszentrum für Kleinstwaren.

Die einheimische Käuferin Wang Li sagt: „Ich habe ‚Zoomania 2‘ gerade im Kino gesehen und kaufe hier Schlüsselanhänger und Taschen als Geschenke für Freunde und Kollegen.“

Für grenzüberschreitende Händler schlägt sich der Filmerfolg in kräftigen Exportaufträgen nieder. Gulinaizair Kurban, ein auf grenzüberschreitenden E-Commerce spezialisierter Einkäufer aus dem nordwestchinesischen Uigurischen Autonomen Gebiet Xinjiang, erklärt: „Ich betreibe einen Übersee-Online-Shop und bin speziell für ‚Zoomania‘-Plüschtiere, -Taschen und -Schlüsselanhänger hier. Dies ist mein vierter Einkaufsbesuch in diesem Monat.“

Nachdem die Yiwu-Händlerin Bao Niya letztes Jahr von der Fortsetzung erfahren hatte, begann sie umgehend Lizenzrechte zu sichern und Vorausbestellungen aufzugeben. Sie erläutert: „Wir sind seit über einem Jahrzehnt im Lizenz-IP-Geschäft. Bei einem Großprojekt wie ‚Zoomania‘ bestellen wir vier Monate im Voraus bei Fabriken, mit dem Drei- bis Vierfachen unseres üblichen Einkaufsvolumens. Der Umsatz mit entsprechenden Artikeln ist im Vergleich zum Vormonat um etwa 30 Prozent gestiegen und wir führen jetzt über 150 Bestandseinheiten in Kategorien wie Plüschtiere, Schlüsselanhänger und Taschen.“

E-Commerce-Daten untermauern den Konsumboom. Auf Chinas größter Online-Plattform, JD.com, stiegen Suchanfragen nach „Zoomania“ in der Eröffnungswoche um 225 Prozent, während der Umsatz in der Kategorie Spielzeug und Musikinstrumente wöchentlich um 670 Prozent in die Höhe schnellte.

Huang Changchao, Präsident des Yiwu-Kulturwarenverbands, betont: „Der Konsumwandel treibt dieses Wachstum voran. In China wandeln sich die Konsumgewohnheiten schnell. Emotionale Werte und IP-gebundene Produkte gewinnen stark an Bedeutung. Ein Standardstift für vier bis fünf Yuan RMB kann mit einer beliebten IP 20 bis 30 Prozent mehr Gewinn bringen. Lizenz-IPs haben im vergangenen Jahr im Yiwuer Kulturwarensektor zusätzliche Umsätze von über 100 Millionen Yuan RMB generiert.“