Das dreitägige Festwochenende nach Silvester treibt die Reise- und Konsumzahlen in China auf neue Rekordhöhen. Besonders der Wintertourismus und ein massiver Zuwachs bei internationalen Gästen beflügeln den Markt zum Jahresbeginn.

Chinas Verbrauchermarkt ist mit einer starken Dynamik in die Neujahrsfeiertage 2026 gestartet. Die dreitägigen Ferien von Donnerstag bis Samstag waren geprägt von einem robusten Wachstum im Tourismussektor, das sich in steigenden Flugzahlen, Hotelbuchungen und reger Einkaufsaktivität widerspiegelte. Laut Daten des chinesischen Online-Reiseanbieters Qunar kam es während der im Vergleich zum Vorjahr um zwei Tage längeren Feiertage zu einer Rekordnachfrage. Dabei überschnitten sich Trends wie Kurztrips in die nähere Umgebung, ausgedehnte Fernreisen und ein erstarkender Einreisetourismus. Die Hotelbuchungen stiegen in beliebten Reisedestinationen im Vergleich zum Vorjahr um 50 Prozent. Die Reservierungen für Flugtickets nahmen insgesamt um 20 Prozent zu, wobei kleinere Flughäfen wie in Pu'er im südwestchinesischen Yunnan sogar ein Plus von über 200 Prozent verzeichneten.

Auch die Ausgabebereitschaft der Reisenden ist deutlich gestiegen. Laut dem „2026 New Year Holiday Travel Snapshot“ von Fliggy, der Online-Reiseplattform der Alibaba Group, kauften Reisende im Durchschnitt ein Fünftel mehr Artikel als im Vorjahr, und ihre Ausgaben lagen über 30 Prozent über dem Vorjahreswert.

Wintertourismus als Wachstumsmotor

Der „Eis- und Schneetourismus“ fungierte während der Feiertage als wichtigster Barometer für die Reisetrends. Laut dem Dienstleister Tongcheng machten Routen mit Wintersportbezug etwa 40 Prozent der beliebtesten Inlandsflugverbindungen aus.

Besonders bemerkenswert ist die positive Entwicklung in Nordostchina: Die Buchungen für Tagestouren zur „Harbin Ice and Snow World“ in der nordostchinesischen Provinz Heilongjiang stiegen im Monatsvergleich um mehr als 45 Prozent. Im Wanlong Ski Resort in Chongli in der Nähe von Beijing stiegen die Besucherzahlen im Vergleich zum Vorjahr um etwa 50 Prozent. Allein am Freitag wurden dort rund 12.000 Gäste gezählt.

Boom beim Einreisetourismus

Ein auffälliger Trend ist die Rückkehr internationaler Gäste. So haben Reisende mit ausländischen Pässen laut Qunar Inlandsflüge in insgesamt 97 chinesische Städte gebucht. In Sanya, einem beliebten Touristenmagneten auf der Insel Hainan, verfünffachte sich die Zahl der ausländischen Besucher im Vorjahresvergleich.

Auch die Daten von Trip.com zeigen im gesamten Einreisetourismus ein massives Plus: Die Buchungen für Eintrittskarten zu Sehenswürdigkeiten stiegen um 110 Prozent, während Reservierungen für spezielle Erlebnisreisen für internationale Gäste sogar um das Dreißigfache zunahmen. Zu den gefragtesten Zielen gehörten Shanghai, Beijing, Shenzhen, Guangzhou und Hangzhou.

Expertenausblick: Positive Prognose für das Frühlingsfest

Analysten führen diesen Erfolg auch auf gezielte politische Maßnahmen zurück. Yang Jinsong von der China Tourism Academy, erklärte, dass konsumfördernde Maßnahmen sowie Erleichterungen bei der Einreise und spezielle Zolloperationen im Freihandelshafen von Hainan Früchte tragen würden.

„Der Tourismussektor unternimmt große Anstrengungen für eine qualitativ hochwertige Entwicklung, um den sich wandelnden Anforderungen gerecht zu werden“, so Yang. Da im Februar erneut verlängerte Ferien zum chinesischen Neujahr (9 Tage) anstehen, wird erwartet, dass der Tourismuskonsum weiter an Fahrt gewinnt und neue Rekordwerte erreichen könnte.