An den jüngsten Feiertagen zum Jahreswechsel wurden in China beeindruckende Wachstumszahlen im Reise- und Konsumsektor verzeichnet. Mit Millionen von Reisen und Milliardenumsätzen präsentiert sich die chinesische Wirtschaft zu Beginn des Jahres 2026 äußerst resilient und dynamisch.

Der dreitägige Neujahrsurlaub markierte einen kraftvollen Start in das neue Jahr. Laut dem chinesischen Ministerium für Kultur und Tourismus wurden insgesamt 142 Millionen Inlandsreisen verzeichnet. Die damit verbundenen Tourismusausgaben summierten sich auf fast 84,8 Milliarden Yuan (12,1 Milliarden US-Dollar). Besonders hoch im Kurs standen winterliche Themenreisen, Kurztrips sowie Reisen in wärmere Gefilde.

Der Wandel des Tourismus: Erlebnis überwiegt Materialismus

Ein deutlicher Trend beim Konsumverhalten zeichnet sich ab: Der Fokus verschiebt sich spürbar vom rein materiellen Einkauf hin zu erlebnisorientierten Ausgaben. Chinesische Verbraucher legen zunehmend Wert auf emotionale Erlebnisse und festliche Rituale. In den sozialen Medien dominierten Bilder von Menschenmengen, die in Einkaufszentren oder auf öffentlichen Plätzen gemeinsam den Countdown zum neuen Jahr feierten. Laut dem Online-Reiseanbieter Ctrip stiegen die Suchanfragen für „Neujahrs-Countdown-Reisen“ im Vergleich zum Vorjahr um 125 Prozent.

Besonders die Generation Z treibt diese Entwicklung voran. Eine aktuelle Studie eines Forschungsinstituts in Shanghai belegt, dass 56,3 Prozent der befragten jungen Menschen bereit sind, Geld für persönliche Interessen und den emotionalen Wert eines Produkts auszugeben – ein Anstieg um mehr als 16 Prozentpunkte gegenüber 2024.

Ein Beispiel hierfür ist der Floristiksektor: In Städten wie Lanzhou, der Hauptstadt der Provinz Gansu, verdoppelten sich die Verkaufszahlen für kompakte, fotogene Blumenbouquets, die oft für den Eigenbedarf gekauft werden, um den Alltag aufzuhellen.

Internationale Besucher als neuer Wachstumsmotor

Auch der grenzüberschreitende Verkehr erlebte einen massiven Aufschwung. Dank erweiterter Visafreiheit und vereinfachter Steuerrückerstattungen entwickeln sich ausländische Touristen zu einer neuen Säule des chinesischen Konsumwachstums.

Insgesamt wurden während der Feiertage über 6,61 Millionen Grenzübertritte registriert, wobei die täglichen Zahlen im Jahresvergleich um 28,6 Prozent stiegen. Die Zahl der ausländischen Besucher stieg um knapp 30 Prozent auf 828.000. Mehr als 292.000 dieser Besucher nutzten die neuen Regelungen zur Visumfreiheit, was einem Zuwachs von 35,8 Prozent entspricht.

Die Infrastruktur für diesen Boom wurde im vergangenen Jahr konsequent ausgebaut. Bis Ende November 2025 stieg die Zahl der Geschäfte mit Steuerrückerstattung landesweit auf über 12.200 und die Zahl der Rückerstattungsanträge durch ausländische Touristen sogar um 285 Prozent.

Während der Neujahrsfeiertage herrschte in Huaqiangbei in Shenzhen, einem der weltweit größten Großhandelsmärkte für Elektronikprodukte, reges Treiben mit internationalen Besuchern. Viele von ihnen waren mit leeren Koffern oder Einkaufstaschen angereist, um Schnäppchen zu ergattern.

Mohammad und seine Frau, Touristen aus dem Iran, berichteten von ihrer Ausbeute: „Wir haben zwei Digitalkameras, eine Kompaktkamera, einen Föhn und vor allem ein Übersetzungsgerät gekauft – ohne das können wir nirgendwo hingehen.

Strategischer Plan: China als globales Konsumzentrum

Die Transformation chinesischer Metropolen in internationale Konsumzentren ist ein Kernbestandteil des aktuellen Fünfjahresplans. Tao Xidong, Forscher an der Shanghai Academy of Social Sciences, ist jedoch der Ansicht, dass für die Umsetzung dieses Plans Visaerleichterungen, mehrsprachige Dienstleistungen und optimierte Steuerrückerstattungsregeln allein nicht ausreichen. „Wir müssen uns auch an neue globale Konsumtrends und -anforderungen anpassen“, sagte er.

Er schlug maßgeschneiderte Initiativen für bestimmte Zielgruppen wie ausländische Teenager, Studierende und junge Paare vor. Dazu zählen Premium-Produkte wie Studienreisen, Bildungsangebote und familienfreundliche Reisepakete. Zudem forderte er gezielte Marketingkampagnen in Industrieländern, um neue Quellmärkte zu erschließen und die Basis internationaler Verbraucher in China zu vergrößern.