Shanghais Einkaufszentren verbinden in diesem Winter Einzelhandel mit kulturellen Erlebnissen und locken Verbraucher mit Themenmärkten, Live-Auftritten und Kunstausstellungen, um den Konsum anzukurbeln.

Zu Beginn des Jahres 2026 haben viele Geschäftsviertel in Shanghai durch vielfältige Festaktivitäten das Verbrauchererlebnis verbessert und die Konsumfreude stimuliert, wodurch sie zu immersiven saisonalen Zielorten geworden sind. Selbst an Werktagen ziehen der East Market Bonfire Fair und der Panlong Wassermarkt in PanlongTiandi große Menschenmengen an. Eine Anwohnerin erklärt: „So ein stylischer und entzückender Ort. Ich komme hier jeden Tag spazieren.“ „Es ist moderner und neuer. Es gibt hier integrierte Geschäfte, die sich irgendwie vom traditionellen Erscheinungsbild lösen“, so eine andere.

Es wurden Verbrauchsanreize eingeführt, darunter kostenlose kulturelle und kreative Geschenke beim Erreichen bestimmter Ausgabengrenzen und Rabatte in ausgewählten Geschäften. Gleichzeitig setzt sich das Geschäftsviertel für den Erhalt und die Förderung des immateriellen Kulturerbes ein. Im Dezember zog es 1,85 Millionen Besucher an und erzielte einen Umsatz von 74 Millionen Yuan RMB (etwa 10,6 Millionen US-Dollar).

Eine Besucherin sagt: „Es ist eine tolle Erfahrung für meinen Sohn. Da er in Deutschland aufgewachsen ist, ist das für ihn eine ganz neue Erfahrung.“

Der Besitzer eines Standes für Zuckermalerei erklärt: „Ich verkaufe jetzt seit 2,5 Jahren Zuckermalereien auf diesem Wassermarkt. Unser Geschäft läuft wirklich gut. Für uns geht es nicht nur ums Geschäftemachen. Wir halten auch eine Tradition am Leben.“

Xintiandi, ein wichtiges Geschäftszentrum im Zentrum Shanghais, hat unterdessen neue winterliche Kultur- und Tourismusangebote gestartet, um den Konsum anzukurbeln. Hier sind etwa 30 Aurora-Lichtshows und über 40 wandernde Straßenauftritte geplant, die fast einen Monat lang vom Tag bis in die Nacht andauern.

Clarence Lee, Senior Commercial Director des Immobilien-Investors und -managers Shui On Xintiandi, erklärt: „Wir haben mit vier verschiedenen Künstlern zusammengearbeitet. Sie nutzen unterschiedliche Illustrationen, um die Geschichte der vergangenen 60 Jahre der Dongtai-Straße zu erzählen. Jedes Jahr organisieren wir vier bis sechs verschiedene Märkte, davon drei mit dem Schwerpunkt auf Blumen.“

Eine Besucherin sagt: „Hier wurden einige Kosmetikstände eröffnet, die auch Spa-Dienstleistungen anbieten. Ich finde, das ist eine wirklich großartige Geschenkoption für das Frühlingsfest.“

Xintiandi veranstaltet unterdessen seine eigene Feier mit einem „Winter Wonderlust“-Markt und 15 Live-Auftritten, die den Besuchern ein reichhaltiges multisensorisches Erlebnis bieten.

Davide, ein Besucher aus Italien, sagt: „Es ist eine gute Mischung aus europäischer und chinesischer Architektur und ich mag es besonders, sie nachts mit den Lichtern zu sehen. Die Menschen in Shanghai sind tagsüber sehr nett und entspannt, aber auch nachts.“

Um den Einzelhandels- und Tourismuskonsum anzukurbeln, gab die Shanghaier Handelskommission bekannt, dass während des Neujahrs- und des Frühlingsfests mehr als 90 Millionen Yuan RMB (etwa 12,89 Millionen US-Dollar) an fiskalischen Mitteln an zwölf Schlüsselbezirke, wie Lujiazui, die West-Nanjing-Straße, Xujiahui und Wujiaochang, fließen würden.

Die Unterstützung wird Gutscheine, Sparaktionen beim Einkaufen und Preislotterie-Aktionen umfassen.