Touristen beobachten Zugvögel in Shenzhen in der Provinz Guangdong. (29. November 2024, Xinhua)

Die südchinesische Provinz Guangdong erlebt einen Anstieg des Wintertourismus, da Besucher aus der ganzen Welt wegen des milden Klimas, der unterstützenden Reisepolitik und der zunehmend vielfältigen Tourismuserlebnisse in die Provinz strömen.

Eine der beliebtesten Winterattraktionen Guangdongs sind die heißen Quellen. Nur eine Autostunde vom Stadtzentrum von Guangzhou entfernt, beherbergt der Bezirk Conghua die „seltenen heißen Quellen“, die von Natur aus reich an Radon sind und angeblich gesundheitliche Vorteile bieten. Für viele Besucher sind diese natürlichen, mineralreichen Gewässer eine willkommene Flucht vor den kälteren Temperaturen.

Guangdong beherbergt viele thermische Quellen. DusitDevarana Hot Springs and Spa war Chinas erstes gemeinsames Joint-Venture für heiße Quellen, unterstützt von staatlichen Investoren und betrieben von einer Premium-Resortgruppe aus Thailand.

Frau Ye, eine Touristin im Resort, sagt: „Es ist friedlich, die Luft ist klar, das Wasser ist schön. Es fühlt sich an wie Südostasien.“

Dieser südostasiatische Einfluss zeigt sich sowohl im Service als auch in der nordthailändischen Architektur, mit maßgefertigten Dekorationen, die direkt aus dem Land des Lächelns importiert wurden.

CheQianhui, Marketingdirektor des lokalen Reisebüros Day Day Holiday, erklärt, Touristen bevorzugten inzwischen Hotels mit gemeinsamen Räumen für Zusammenkünfte. Auch staatliche Konsumgutscheine trieben die Nachfrage an. Der beste Gutschein biete 300 Yuan RMB Rabatt auf einen 1.500-Yuan-RMB-Kauf, einschließlich Zimmerkosten in Hotels. Diese Gutscheine seien normalerweise innerhalb von fünf Minuten ausverkauft worden.

Das Resort erwartet während des bevorstehenden Frühjahrsfestes, das am 17. Februar 2026 stattfinden wird, große Menschenmengen. Shao Yingda, Geschäftsführer des DusitDevarana Hot Springs and Spa in Conghua, sagt: „Während des Frühlingsfestes erwarten wir eine Belegung zwischen 90 und 100 Prozent. Über die Neujahrsfeiertage waren unsere Zimmer komplett ausgebucht, mit mehr als 700 Besuchern an den heißen Quellen täglich. Wir haben Familienaktivitäten und kulturelle Erlebnisangebote hinzugefügt und gehen über ein einfaches Gesundheitsretreat hinaus. Etwa 70 Prozent der neuen Einnahmen kommen jetzt aus Regionen nördlich des Jangtse in China und es gibt auch internationale Besucher aus Europa, dem Nahen Osten und Afrika.“

Um mehr Touristen anzulocken, hat Guangdong 20 Millionen Yuan RMB (2,9 Millionen US-Dollar) an Gutscheinen ausgegeben. Der weitreichende Welleneffekt könnte rund 200 Millionen Yuan RMB an Gesamtwirtschaftsaktivität erzeugen.

Gutscheine und Aktionen haben jedoch ihre Grenzen. In ganz China und weltweit stehen traditionelle Reiseziele vor derselben Herausforderung: Wie bleibt man angesagt, hebt sich von ähnlichen Angeboten ab und bleibt langfristig wettbewerbsfähig? Dies legt den Fokus auf Politikgestaltung, Nachhaltigkeit und darauf, wie man internationale Besucher anzieht.

Li Yaoqi, Professor und Direktor des Cultural and TourismConsumption Research Center der Sun Yat-sen Universität, sagt: „Weltweit, wenn das Pro-Kopf-BIP 10.000 US-Dollar übersteigt, tritt es in eine Freizeitphase ein. Dennoch konzentrieren sich viele Tourismusprodukte weiterhin auf traditionelle Sehenswürdigkeiten. Internationale Touristen können nicht einfach als Verlängerung von Inlandsreisenden gesehen werden. In- und ausländische Reisende haben unterschiedliche Bedürfnisse und Reiseziele müssen maßgeschneiderte, tiefgehende Erlebnisse bieten, um global wettbewerbsfähig zu sein.“

Mit wachsender politischer Unterstützung für Inlands- und Auslandsreisen entwickelt sich dieser Winter zu mehr als nur einem saisonalen Ausflug. Es ist auch ein Test, wie sich der Tourismus an die sich ändernde Nachfrage anpasst.