Die Vorschläge für den 15. Fünfjahresplan sehen vor, den Dienstleistungskonsum auszuweiten und neue Konsumszenarien mit breiter Wirkung und hoher Sichtbarkeit zu schaffen. Die Stadt Zhangzhou in der Provinz Fujian nutzt ihre ausgeprägte historische und kulturelle Tradition sowie ihre vielfältigen Kultur- und Tourismusressourcen, um innovative Formate im Kultur- und Tourismuskonsum zu entwickeln. Mit Minnan- und Hakka-Kultur als charakteristischen Schwerpunkten fördert Zhangzhou die enge Verbindung traditioneller Kultur mit modernen Konsumformen und belebt damit den lokalen Markt kontinuierlich.

Im Kernbereich der Altstadt von Zhangzhou werden traditionelle Opernformen, wie das Handpuppenspiel und die Gezai-Oper, regelmäßig in öffentlichen Räumen, wie Wandelgängen und auf kleinen Bühnen, aufgeführt. So werden nationale immaterielle Kulturerbe-Stätten aus dem klassischen Theaterraum in den urbanen Alltag eingebunden und zu einem wichtigen Bestandteil des kultur-touristischen Konsums in der Altstadt.

Zur weiteren Belebung des Marktes erprobt die Altstadt von Zhangzhou ein Modell der „offenen und gemeinsamen Nutzung“. Für Einzelhändler und Betreiber kreativer Produkte wurden niedrigschwellige Gründungsräume geschaffen. Gemeinschaftsstände auf Kreativmärkten senken die Einstiegskosten für neue Anbieter. Gleichzeitig wird die angemessene Nutzung öffentlicher Flächen für den Außenverkauf unter Wahrung von Sicherheit und Ordnung unterstützt, um das Konsumangebot zu erweitern.

Im Bereich der Optimierung des Geschäftsumfelds wurde ein System zur Förderung zivilisierten und vertrauenswürdigen Wirtschaftens etabliert. Kultur- und Tourismusbehörden, Handelsstellen und Marktaufsichtsbehörden führen gemeinsame Bewertungen durch, verleihen leistungsstarken Betrieben Sterneauszeichnungen und bewerben diese über neue Medien. Ziel ist es, die Servicequalität zu steigern und einen geordneten sowie fairen Wettbewerb zu fördern.

Die Maßnahmen zeigen Wirkung: Im Jahr 2024 verzeichnete die Altstadt von Zhangzhou mehr als 37 Millionen Besucher, was einem Anstieg von über 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der damit verbundene Konsum belief sich auf über zwei Milliarden Yuan RMB, womit die kultur-touristische Wirtschaft ihre unterstützende Rolle für die Stadtentwicklung weiter stärkte.

Der chinesische Staatspräsident Xi Jinping betonte, die Ausweitung der Binnennachfrage müsse als strategischer Ansatzpunkt dienen und die tiefe Integration von Kultur und Tourismus müsse neue Wachstumspunkte schaffen. Durch die Innovationen von Konsumszenarien sowie die Verbesserung öffentlicher Dienstleistungen und des Geschäftsumfelds setzt Zhangzhou diese Leitlinien schrittweise in konkrete Entwicklungsergebnisse um. Mit Blick auf das bevorstehende Frühlingsfest zieht der Kultur- und Tourismussektor weiter an und zeigt, wie traditionelle Kultur und modernes Stadtleben miteinander verschmelzen können.