Internationale Lifestyle- und Konsumgütermarken erlebten im vergangenen Jahr eine solide Erholung auf dem chinesischen Markt. Laut Marktanalysen erzielten unter anderem Tapestry, Ralph Lauren, Estee Lauder und PepsiCo starke Ergebnisse.

Besucher sehen sich auf der zweiten China International Consumer Products Expo Exponate am Stand von L‘Oreal. (Foto vom 27. Juli 2022, Xinhua)

Jason Yu, General Manager von CTR Market Research, einem in Beijing ansässigen Anbieter von Marktinformationen und -analysen, betonte das organische Wachstum im vierten Quartal 2025. Die chinesische Wirtschaft erhole sich kontinuierlich, „wobei das BIP-Wachstum [Bruttoinlandsprodukt] in einem angemessenen Bereich bleibt” und „eine solide Grundlage für die Erholung des Konsummarktes” schaffe, sagte er. 

Tapestry Inc., Eigentümer von Accessoire- und Lifestylemarken wie Coach und Kate Spade New York, berichtete über ein 34-prozentiges Umsatzwachstum auf dem chinesischen Markt im zweiten Geschäftsquartal. Das Unternehmen führt sein Wachstum in China auf mehrere Ursachen zurück. Zum einen nannte es Marktanteilszuwächse, insbesondere in digitalen Kanälen, zum anderen eine breit angelegte Nachfrage in allen Segmenten.

Führungskräfte von Tapestry erklärten, dass das Wachstum des Unternehmens im letzten Jahr hauptsächlich von der Generation Z angetrieben worden sei, wobei digitale Vertriebskanäle eine wichtige Rolle bei den Kaufentscheidungen spielten. Zum Beispiel Coach rangierte während des Online-Shoppingfestivals „Doppel 11“ in China unter den leistungsstärksten Marken.

Das Lifestyle-Unternehmen Ralph Lauren meldete einen Umsatzsprung von 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr in China, wie aus dem im Februar veröffentlichten Quartalsfinanzbericht hervorgeht.

Der Erfolg des Unternehmens während des Shoppingfestivals „Doppel 11“ und seine kontinuierliche Expansion auf der Kurzvideo-Plattform Douyin tragen zu seinem Wachstum bei. Im vergangenen Quartal wurden weltweit 32 neue Geschäfte eröffnet, darunter ein Flagshipstore in der südwestchinesischen Stadt Chengdu.

Der globale Kosmetikkonzern Estee Lauder verzeichnete einen 13-prozentigen Anstieg der Nettoverkäufe auf dem chinesischen Markt im zweiten Finanzquartal des Unternehmens und erzielte damit das zweite Quartal in Folge ein zweistelliges Wachstum in China. Das Wachstum wurde durch Innovationen, die „Doppel 11“-Kampagne und andere Marketingmaßnahmen zu Feiertagen angetrieben. Estee Lauders Fokus auf ihre hochwertigen Hautpflegemarken wie La Mer hat laut Berichten zu den starken Verkäufen beigetragen.

Auch das Lebensmittel- und Getränkeunternehmen PepsiCo verzeichnete in China eine Erholung und meldete für das vierte Quartal 2025 eine starke Dynamik. 

Die neuesten Daten der Shanghai University of Finance and Economics stützen die positive Aussicht für die Konsumausgaben in China. Der Sozialwirtschaftsindex der Universität für das vierte Quartal 2025 zeigt eine deutliche Erholung des Verbrauchervertrauens, insbesondere bei jüngeren Konsumenten im Alter von 20 bis 39 Jahren.