Auf der Internationalen Tourismus-Börse (ITB) Berlin vom Dienstag bis Donnerstag hat die Veranstaltung „Mit Filmen China entdecken“ erneut für Aufsehen gesorgt. Die vom chinesischen Nationalen Filmamt und der China Media Group (CMG) organisierte Veranstaltung im China-Pavillon verband Film und Tourismus auf innovative Weise und präsentierte neue Erfolge der Verzahnung von chinesischer Kinematografie und kulturellen Reiseangeboten.

Im China-Pavillon wurden nicht nur Highlights aus dem chinesischen Neujahrsfilmprogramm vorgestellt, sondern chinesische Filmproduzenten präsentierten erstmals auf der ITB explizit das Konzept „Film plus Einreisetourismus“. Immer mehr internationale Zuschauer entdecken China über Filme – und entwickeln dadurch konkrete Reiselust.

Deutsche Tourismusexperten sehen in diesem Ansatz eine willkommene Ergänzung klassischer Werbung: Filme schaffen emotionale Nähe, Immersion und Authentizität, die traditionelle Broschüren oder Messestände kaum erreichen können. Dadurch entsteht eine organische Verbindung zwischen Kulturvermittlung und Destinationsmarketing.

„Das finde ich einen sehr innovativen Ansatz, mit Film und Medien, und insgesamt mit Kultur Reiseziele den Urlaubern schmackhaft zu machen, ihnen nahezubringen und Begeisterung zu wecken“, sagte Volker Adams, Leiter für Politik und Auslandstourismus beim Deutschen Reiseverband (DRV).

„Und das heutzutage auch wieder in den Vordergrund zu rücken, über Film, die Natur, Landschaftsschätze Chinas darzustellen, die Städte, die Geschichte Chinas mit Film Menschen zu begeistern, nach China zu reisen, das macht sehr viel Sinn. Wir haben gesehen, in den letzten Jahren, dass chinesische Filme auch weltweit einen gewissen Einfluss gewonnen haben, z.B. Animationsfilm 'Nezha', große internationale Wellen geschlagen, ich glaube, einer der erfolgreichsten Filme in dem Jahr, in der Welt“, erklärte Nikolaos Swoch, Direktor für Internationale Geschäftsentwicklung bei der ITB Berlin.

Viele Messebesucher äußerten den Wunsch, den Spuren der Filme zu folgen und die auf der Leinwand gezeigten Landschaften und Lebenswelten persönlich zu erleben.

„Ich finde die Kombination sehr gut, auch weil ja bei uns gerade viele Leute noch nicht so viel über China wissen, und weil es einfach super spannend ist, mehr darüber zu erfahren“, sagte eine österreichische Studentin namens Marit Schillinger.

Die ITB Berlin gilt als eine der wichtigsten globalen Plattformen der Reisebranche. Die wiederholte Präsentation von „Mit Filmen China entdecken“ in zwei aufeinanderfolgenden Jahren zeigt: Diese Initiative gewinnt an internationaler Strahlkraft und eröffnet neue Kooperationsmöglichkeiten zwischen chinesischer Film- und Tourismuswirtschaft sowie europäischen Partnern.