Die „Shopping in China“-Initiative wird Marktbeobachtern und Wirtschaftsvertretern zufolge sowohl inländischen als auch ausländischen Unternehmen breitere Marktchancen eröffnen, das Potenzial des riesigen chinesischen Konsummarktes erschließen und Chinas Bekenntnis zu weiterer Öffnung untermauern.

Die im April 2025 gestartete Einkaufskampagne zielt darauf ab, durch Maßnahmen wie die Vereinfachung von Visumverfahren und die Verbesserung der Steuerrückerstattung bei Ausreise ein international freundliches Konsumumfeld zu schaffen und somit Chinas Attraktivität als Konsumzentrum zu erhöhen.

Guan Lixin von der Chinesischen Akademie für internationalen Handel und wirtschaftliche Zusammenarbeit in Beijing erklärte, für ausländische Marken könne eine Reihe unterstützender Maßnahmen die Markteintrittsbarrieren senken und den Zugang zu Chinas beträchtlicher und zunehmend anspruchsvoller Verbraucherbasis erleichtern.

Für chinesische Unternehmen könne die Initiative dazu beitragen, dass einheimische Marken, intelligente Produkte und grüne Konsumgüter weltweit mehr Sichtbarkeit erlangen, ihren Markenwert steigern und in der Wertschöpfungskette aufsteigen, so Guan.

Ähnliche Ansichten äußerte Zhao Xinli, Professor an der Communication University of China in Beijing. „Gleichzeitig machen Regelungen wie erweiterte Visaerleichterungen und visumfreier Transit, verbesserte Zahlungsdienste für Einreisende, mehrsprachige Unterstützung und die Entwicklung internationaler Konsumzentren das Einkaufen in China nahtloser und attraktiver und stärken die Attraktivität des Landes als erstklassigen globalen Marktplatz weiter“, sagte er.

Tapestry Inc, eine in New York ansässige Luxusgütergruppe, unterstrich ihr starkes Engagement für Chinas Bemühungen zur Förderung der „Shopping in China“-Initiative. Sandeep Seth, Chief Growth Officer des Unternehmens, bezeichnete China als die größte Wachstumschance für Tapestry in den kommenden Jahren.

Das Unternehmen plane, in den nächsten drei Jahren mehr als 100 neue Geschäfte in China zu eröffnen, so Seth. Die Expansion werde seine Präsenz von derzeit über 400 Geschäften in 90 Städten auf eine Präsenz in über 100 Städten ausweiten, die sich von Städten der Spitzenklasse bis hin zu Märkten auf Kreisebene erstrecke.

Chinas Einzelhandelsumsätze mit Konsumgütern, ein wichtiger Indikator für die Konsumkraft des Landes, stiegen 2025 im Jahresvergleich um 3,7 Prozent auf 50,12 Billionen Yuan (7,26 Billionen US-Dollar), wie Daten des Staatlichen Statistikamts zeigen.

Im Jahr 2025 erreichte die Zahl der ausländischen Staatsangehörigen, die über alle Einreisestellen nach China ein- und ausreisten, 82,04 Millionen – ein Plus von 26,4 Prozent im Jahresvergleich. Bis Ende 2025 waren landesweit fast 13.000 Geschäfte mit Steuerrückerstattung in Betrieb, und der Umsatz mit Waren mit Steuerrückerstattung stieg gegenüber dem Vorjahr um 95,9 Prozent, so das Handelsministerium.

Yi Shaohua, Forscher an der Chinesischen Akademie der Sozialwissenschaften, erklärte, mehrere günstige Faktoren dürften das stetige Konsumwachstum in China in diesem Jahr stützen. Dazu gehörten die starke Dynamik des Konsum-Upgradings, die anhaltenden Auswirkungen der konsumfördernden Politik, die kontinuierliche Umsetzung der „Shopping in China“-Initiative und die präferenziellen Zollfreibetragspolitiken für chinesische Einwohner und ausländische Besucher im Freihandelshafen Hainan.