Chinas Initiative „Shopping in China“ eröffnet multinationalen Unternehmen neue Chancen, da das Land seine Bemühungen verstärkt, den Inbound-Konsum anzukurbeln und seinen Verbrauchermarkt weiter zu öffnen, sagte Harley Seyedin, Vorsitzender und Präsident der Amerikanischen Handelskammer in Südchina.

Touristen aus Spanien machen ein Selfie in der Yuyuan Garden Mall in Shanghai. (21. Juli 2025, Xinhua) 

„Die Initiative ‚Shopping in China‘ markiert einen strategischen Wandel, der multinationale Unternehmen von passiven Marktteilnehmern zu aktiven Nutznießern von Chinas konsumgetriebenem Wachstumsmodell macht“, sagte Seyedin kürzlich in einem Exklusivinterview mit China Daily.

Die im April 2025 gestartete Initiative zielt darauf ab, ein international freundlicheres Konsumökosystem zu fördern und gleichzeitig die Inlandsnachfrage durch ein reichhaltigeres Angebot an hochwertigeren Waren und Dienstleistungen anzukurbeln.

Seyedin erklärte, das koordinierte Maßnahmenpaket der Initiative – eine Kombination aus Optimierung der Steuerrückerstattungen, vereinfachter Zahlungsabwicklung und gezielten Werbekampagnen – reagiere direkt auf langjährige operative Herausforderungen für ausländische Einzelhändler.

Die politischen Maßnahmen zeigen bereits greifbare Ergebnisse.

Von der Staatlichen Steuerverwaltung veröffentlichte Daten zeigen, dass der Umsatz steuererstattungsfähiger Waren um 95,9 Prozent und der Wert der Steuererstattungen um 95,8 Prozent zunahmen. Dies unterstreicht die starke Dynamik im inbound-Konsum.

Foto von Xinhua

Xie Wen, Leiter der Abteilung für Waren- und Dienstleistungssteuern bei der Staatlichen Steuerverwaltung, sagte, dass der „China-Chic – Modetrend mit chinesischen Elementen“ und andere begehrte chinesische Produkte bei ausländischen Käufern an Popularität gewinnen würden, was die Attraktivität des Landes als Einkaufsziel weiter steigere.

„Die Umsätze und Rückerstattungswerte für Technikprodukte wie Smartphones sowie für traditionelle Waren wie Seide und Tee haben sich mehr als verdoppelt“, sagte er.

Auch Seyedin fühlt sich zu solchen Produkten hingezogen, insbesondere zum hochwertigen chinesischen Tee.

„Was wir derzeit beobachten, ist die Reifung des chinesischen Verbrauchermarktes zu einer wirklich internationalisierten Arena, in der multinationale Unternehmen sowohl den boomenden Inbound-Tourismus als auch die anspruchsvolle Inlandsnachfrage nach Premium-Erlebnissen nutzen können“, sagte Seyedin.

Chinesische Marken in Sektoren wie intelligente Haushaltsgeräte, Elektrofahrzeuge und von der Tradition inspirierte Hautpflege gingen über Nachahmung hinaus und entwickeln eine eigene Identität, die in chinesischer Ästhetik und Innovation verwurzelt ist, was dazu beitrage, die Wettbewerbslandschaft neu zu gestalten, sagte er.

„Für jemanden wie mich, der die Reifung dieses Marktes über Jahrzehnte hinweg verfolgt hat, ist der Wandel von ‚Made in China‘ zu ‚Designed and Branded in China‘ die spannendste und bedeutendste Entwicklung“, sagte er.

„Es entsteht eine dynamische, wettbewerbsintensive Landschaft, die letztendlich den Verbrauchern zugutekommt und uns alle – einschließlich multinationaler Unternehmen – dazu antreibt, besser zu werden“, fügte er hinzu.