​China-Chic-Trend verändert die Strategien chinesischer Hersteller

Mit dem Aufstieg der Generation Z zur führenden Verbrauchergruppe Chinas passen die Hersteller ihre Produkte an deren emotionale Bedürfnisse und wachsendes kulturelles Selbstbewusstsein an. Ein zentrales Phänomen ist der „China-Chic-Trend“, auf Chinesisch „Guochao“. Damit werden einheimische Designprodukte bezeichnet, die oft von der traditionellen chinesischen Kultur inspiriert sind und in Bereichen wie Spielzeug, Dekoration, Bekleidung, Alltagsgegenständen sowie Lebensmitteln und Getränken Anwendung finden.

Guochao zeigt sich in zahlreichen Konsumbereichen, vor allem auf dem boomenden Markt für Sammlerfiguren. Laut dem „2026 China Toy and Juvenile Products Industry Development Report“, der letzten Woche veröffentlicht wurde, beliefen sich die inländischen Einzelhandelsumsätze mit trendigen und sammelbaren Spielzeugen in China im Jahr 2025 auf insgesamt 67,69 Milliarden Yuan (etwa 9,78 Milliarden US-Dollar), was einem Anstieg von 45,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Ein Bericht des Marktforschungsinstituts iiMedia Research prognostiziert, dass der Guochao-Markt bis zum Jahr 2028 ein Volumen von mehr als drei Billionen Yuan erreichen könnte.

„Verbraucher wünschen sich heute mehr emotionale Resonanz und kulturelle Identität in ihrem Konsumverhalten“, sagt Xiong Haifeng, assoziierter Professor an der School of Cultural Industries Management der Communication University of China in Beijing. Hersteller integrierten deshalb verstärkt kulturelle Elemente in ihre Produkte – anders als viele „Made in China“-Erzeugnisse früherer Jahrzehnte, die primär über Funktion und Preis definiert waren. Eine Umfrage unter wichtigen Spielzeugeinzelhändlern in Chinas erstklassigen und aufstrebenden erstklassigen Städten ergab, dass 24,4 Prozent der Befragten trendige und sammelbare Spielzeuge als die umsatzstärkste Kategorie nannten.

Um ihren Marktanteil zu sichern, reagieren die Hersteller mit kürzeren Innovationszyklen und stärkeren Designkapazitäten. In Yiwu, dem globalen Zentrum für den Kleinwarengroßhandel in der ostchinesischen Provinz Zhejiang, investieren lokale Produzenten gezielt in Design, um sich im Wettbewerb hervorzuheben.

Lu Yi, Geschäftsführer eines lokalen Accessoire-Herstellers, berichtet, dass sein Team monatlich etwa 100 Taschenanhänger-Designs entwickelt. Diese dekorativen Artikel, die heute häufig an den Taschen junger Menschen zu sehen sind, haben sich sowohl zu einem Modetrend unter der Generation Z als auch zu einem bedeutenden Segment im Sammlermarkt entwickelt.

Im Gegenzug wächst der Umsatz, den das Unternehmen mit Taschenanhängern erzielt, nun durchschnittlich um 20 Prozent pro Monat, in Spitzenzeiten sogar um 40 Prozent.

Die Anstrengungen der Hersteller, die starke Marktnachfrage zu bedienen, regen nach Ansicht von Dang Qiong, assoziierter Professorin an der School ofJournalism and Communication der Guangxi-Universität in Südchina, weitere Verbesserungen bei Qualität und Effizienz entlang der gesamten Industriekette an und fördern so die Transformation und Modernisierung der Branche.

Parallel dazu erschließen Unternehmen verstärkt Guochao-bezogene geistige Eigentumsrechte (IP), etwa durch Kooperationen, Lizenzmodelle und abgeleitete Produkte. Einheimische Animationsfilme haben sich dabei als wichtige Träger solcher IP etabliert. Der chinesische Animationsblockbuster „Nobody“ brachte im vergangenen Jahr mehr als 800 Derivatprodukte auf den Markt und erzielte damit einen Gesamtumsatz von über 2,5 Milliarden Yuan. Laut Daten der China Film Administration generierte im Jahr 2025 jeder für Kinokarten in China ausgegebene Yuan schätzungsweise etwa 15,77 Yuan an wirtschaftlicher Aktivität in verwandten Branchen wie Kreativwirtschaft, Gastronomie und Tourismus.

Die Verknüpfung von Guochao-IP über Kultur, Handel und Tourismus hinweg könne nachhaltigen Konsum fördern und dazu beitragen, dass sich der Trend von einer kurzlebigen Erscheinung zu dauerhafter Popularität entwickle, sagt Xu Chao, Leiter des Ausschusses für kulturelle und kreative IP der China Advertising Association.